Newsletter · · Ashutosh Agarwal

Agentische Werbung dominiert Cannes, während Meta wegen seines Cloud-Schwenks zulegt

Die Cannes Lions endeten mit Agentic Commerce und Retail Media als beherrschendem Gesprächsthema, von Amazons Alexa+ Agentic Ads über den Vibe-Deal von Walmart Connect bis zur Verdopplung der ChatGPT-Werbekundenbasis von Criteo, während Meta durch einen überraschenden Cloud-Schwenk um rund 10 % zulegte. Unsere Synthese des Online-Werbe-Podcast-Materials für die Woche vom 29. Juni bis 6. Juli 2026.

Wöchentlicher Rückblick auf den Online-Werbe-Podcast

Woche vom 29. Juni bis 6. Juli 2026: Agentische Werbung dominiert Cannes, während Meta wegen seines Cloud-Schwenks zulegt

Die Cannes Lions gingen diese Woche zu Ende, und die gesamte Branche sprach kaum noch über die kreative Arbeit selbst, sondern konzentrierte sich auf eine einzige Idee: die Anzeige, die man nie verlässt. Agentic Commerce und Retail Media dominierten die Gespräche, während Metas überraschender Cloud-Schwenk dem Markt seine einzige klare Einzelaktien-Story lieferte.

Zusammenfassung

  • "Agentische Werbung" war die prägende Erzählung von Cannes. Amazon führte Alexa+ Agentic Ads ein ("man sieht eine Anzeige, stellt ihr eine Frage, schließt den Kauf ab und verlässt die Anzeige nie"), wodurch Bekanntheit, Erwägung und Conversion zu "einem einzigen Moment" verschmelzen. Eine VML-Führungskraft brachte die Woche auf den Punkt: "Die Empfehlung wird zum neuen Regal."
  • Retail Media wird als der am schnellsten wachsende Werbekanal mit rund 150 Mrd. US-Dollar dargestellt, doch diese Zahl "stammt von denen, die es verkaufen". Walmart Connect dominierte: Der Kauf der SMB-Werbeplattform Vibe soll rund 10.000 Werbetreibende in Richtung CTV lenken – ein Schritt, der "direkt auf Meta und Pinterest zielt".
  • ChatGPT von OpenAI ist zu einem echten Werbekanal geworden, und Criteo (CRTO) stellt die Infrastruktur dafür. Criteo zählt inzwischen "knapp über 2.000" Werbetreibende innerhalb von ChatGPT (Verdopplung in rund 5 Wochen), wobei "80 % des zugeleiteten Traffics… neue Kunden für die Marke" sind.
  • Meta (META) sprang am 1.7. um rund 10 % durch den Start seines Cloud-/Compute-Vermietungsgeschäfts. Bullen (Weiss, Terranova) werteten das als den lange erwarteten Beweis, dass Meta seine KI-Investitionen monetarisieren kann: "15-fach dieses Jahr, 13-fach nächstes Jahr… überzeugend günstig." Skeptiker weisen darauf hin, dass das Cloud-Geschäft noch nicht existiert und die Investitionsausgaben weiter steigen.
  • Die Entscheidung im Google-(GOOGL-)Ad-Tech-Verfahren über die Abhilfemaßnahmen ist überfällig und wird in der zweiten Jahreshälfte erwartet. Das US-Justizministerium (DOJ) will eine strukturelle Abspaltung der Anzeigenbörse; das im Podcast diskutierte Basisszenario sieht "eine Wahrscheinlichkeit von rund 60 Prozent, dass die Abhilfemaßnahmen nur verhaltensbezogen ausfallen".
  • Neue Forschung zum Cookie-Aus beziffert den Schaden: Der Wegfall von Third-Party-Cookies senkt die Anzeigenpreise für Publisher um rund 29 bis 35 %; die Privacy Sandbox konnte "nur 4 %" davon ausgleichen und verdoppelte die Anzeigenlatenz (rund 3 % der Impressions schlagen fehl). Der Schaden in der EU ist rund doppelt so hoch wie in den USA, getrieben durch die DSGVO.
  • KI-Werbetools sind vom Experiment zum Standard geworden – bei Meta, Google, TikTok (Symphony Agent), Amazon und Canva (Grow 2.0) –, während die Preisträger von Cannes weiterhin menschliches, in der Kamera entstandenes Handwerk feierten ("KI kauft einem keinen guten Geschmack") und eine Typeface-Studie ergab, dass Kampagnen länger brauchen, um fertiggestellt zu werden.
  • Umkämpfte Bewertungen werden diskutiert: Adobe (ADBE) als "schmelzender Eiswürfel oder fehlbewerteter Überlebender" (zehntes Quartal in Folge mit ARR-Verlangsamung); AppLovin (APP) mit "vernünftiger Bewertung", benötigt jedoch Umsatzwachstum von über 50 %, um ein höheres Rating zu rechtfertigen; Snap (SNAP) nach einem "Bewertungsverlust von einer Milliarde Dollar".

Beherrschende Themen

1. Agentic Commerce und "Anzeigen, die man nie verlässt" waren die prägende Erzählung von Cannes. Nahezu jedes Panel lief auf "agentisch" hinaus. Amazons Schlagzeilen-Move war der Start von Alexa+ Agentic Ads (Beta): "Man sieht eine Anzeige, stellt ihr eine Frage, schließt den Kauf ab und verlässt die Anzeige nie" – mit Papa John's und einer Ticketing-Sparte von Sony als Testpartner, terminiert auf den Prime Day (The Watson Weekly: eCommerce Strategy & News, 2026-06-29). Der geteilte Standpunkt: Der Funnel kollabiert zu "einem einzigen Moment" (The Marketing AI SparkCast with Aby Varma, 2026-06-30). Eine VML-Führungskraft: "Die Empfehlung wird zum neuen Regal."

2. Retail Media gilt nun als am schnellsten wachsender Werbekanal mit rund 150 Mrd. US-Dollar, doch die Zahl stammt von den Verkäufern selbst. "Die Branche nennt eine Zahl nahe 150 Milliarden Dollar, den am schnellsten wachsenden Kanal in der Werbung, und diese Zahl stammt von denen, die es verkaufen" (The Watson Weekly, 2026-06-29). Walmart Connect dominierte: in Cannes mit Vizio und einem von Tan France moderierten, shoppable TV-Format vertreten und durch die Übernahme von Vibe, um dessen rund 10.000 Marketplace-Werbetreibende in Richtung CTV zu lenken – ein Schritt, der "direkt auf Meta und Pinterest zielt".

3. KI-Tools zur Anzeigenerstellung wandeln sich vom "Experiment" zum "Standard". Neuvorstellungen aus Cannes: TikToks Symphony Agent, Amazons Alexa+ Agentic Ads, Canva Grow 2.0 (Erstellung, anschließende Veröffentlichung auf TikTok/LinkedIn/Meta, dann Optimierung direkt in Canva; Canva übernahm zudem Magic Brief) sowie Googles Integration von KI ins Smart Bidding (The Marketing AI SparkCast, 2026-06-30; Everyday AI Podcast, 2026-07-01). Konsens: "KI ist der Standard, nicht das Experiment… sie wird zur Grundlage."

4. ChatGPT von OpenAI hat sich zu einem echten Werbekanal entwickelt, und Criteo stellt die Infrastruktur dafür. OpenAI war erstmals in Cannes vertreten und "hat klar deutlich gemacht, dass man sich im Werbegeschäft befindet", unter Verweis darauf, dass "eine von fünf Anfragen kommerzielle Absicht trägt". Criteo gab an, inzwischen "knapp über 2.000" Werbetreibende innerhalb von ChatGPT zu haben, "gegenüber… rund 1.000 im Mai… eine Verdopplung in etwa fünf Wochen", wobei "80 % des über bezahlte Werbung auf OpenAI zugeleiteten Traffics neue Kunden für die Marke sind" (Marketecture: Get Smart. Fast., 2026-06-29).

5. Die Erfolgsmessung wird von einer "kaputten Cookie-Wirbelsäule" weg hin zu identitätsbasierten, funnelübergreifenden, inkrementalitätsorientierten Modellen neu aufgebaut. Job Gibbs von Walmart Connect argumentierte, die Erfolgsmessung habe sich über 10 Jahre "verschlechtert", während die Identitätsgrundlage erodierte; CTV-exponierte Zielgruppen verzeichneten "im Schnitt einen Anstieg von 28 % bei Markensuchbegriffen" und "im Schnitt einen Anstieg von 30 % bei Ad-to-Cart" gegenüber der Zeit vor der Exposition (The Commerce Collective Podcast, 2026-06-29). Criteos Komasinski griff die Kritik an "Last-Click-ROAS" auf: "Die meisten Marketer glauben, dass sie über viele, viele Jahre hinweg zu stark in Last-Click-ROAS investiert haben… und dabei nur Nachfrage abgeschöpft haben, die sie ohnehin bekommen hätten."

6. Gegenmelodie: KI-Skalierung versus menschlicher Geschmack, "Ergebnisse statt Fähigkeiten". Die Preise würdigten weiterhin menschliches Handwerk: Apple TVs in der Kamera gefertigter Glasskulptur-Spot gewann den Design Grand Prix ("herrlich menschengemacht"); Coinbase gewann Film Craft für eine physisch gebaute Videospielwelt. Die Panels von GaryVee sowie von NBCU/State Farm/Autodesk/Coinbase landeten übereinstimmend bei: "KI kauft einem keinen guten Geschmack." Eine Typeface-Studie ergab, dass Kampagnen selbst mit KI länger zur Fertigstellung brauchen (ein Drittel der Unternehmen benötigt weiterhin ein bis zwei Monate).

Aktuelle Debatten

1. Metas Cloud-Schwenk: Beweis für den Kapitalrendite-Erfolg der Investitionsausgaben, oder eine Aktie auf Narrativ-Jagd? Meta kündigte ein Cloud-Geschäft an, um KI-Rechenleistung zu vermieten (zum Beispiel an xAI), was die Aktie am 1.7. um rund 10 % steigen ließ (Halftime Report, 2026-07-01).

  • Bulle (Steve Weiss, CNBC): "15-fach dieses Jahr, 13-fach nächstes Jahr… das ist überzeugend günstig"; er kaufte "recht deutlich" zu. Der Schritt beantwortet "die zentrale Frage… wie sie eine Rendite auf diese Investitionsausgaben erwirtschaften wollen… Jetzt haben sie eine Cloud… Diese Frage ist beantwortet."
  • Bulle (Joe Terranova, CNBC): Die Vermietung von Rechenleistung sei "ein sehr starkes, nachfrageorientiertes Geschäft", ein "Paradigmenwechsel" und "die Rechtfertigung dafür, die Ausgaben zu monetarisieren".
  • Vorsichtig: Weiss' "größte Sorge war, dass sie in diesem Quartal eine Erhöhung ihrer Investitionsausgaben angekündigt haben"; Meta habe "ein miserables erstes Halbjahr" gehabt; die Cloud werde "nicht schon heute passieren".

2. Die Abhilfemaßnahmen im Google-Ad-Tech-Verfahren: strukturelle Abspaltung oder rein verhaltensbezogen? Das Justizministerium gewann im April 2025 ein Urteil zur Haftung (unrechtmäßige Monopolisierung des Ad-Tech-Stacks durch Kopplung von Publisher-Ad-Server und Anzeigenbörse); die Phase der Abhilfemaßnahmen wurde im Oktober 2025 abgeschlossen, und die Entscheidung ist überfällig (Votes & Verdicts, 2026-07-02).

  • DOJ: fordert "die Abspaltung von Googles Anzeigenbörse und möglicherweise Teilen seines Publisher-Ad-Servers".
  • Basisszenario der Analysten: "eine Wahrscheinlichkeit von rund 60 Prozent, dass die Abhilfemaßnahmen nur verhaltensbezogen ausfallen", also ein Verbot der Kopplung und die Pflicht zu diskriminierungsfreiem Routing. Erwartet für die zweite Jahreshälfte 2026, "jederzeit möglich", wobei der Zeitplan bereits über das im Januar vom Richter signalisierte Datum hinausgegangen ist.

3. Cookie-Aus: Wie hoch sind die Kosten für Publisher, und kann die Privacy Sandbox das ausgleichen? Neue Forschung (Garrett Johnson und Shunto Kobayashi, über 5.000 Publisher via Raptive) (Mobile Dev Memo Podcast, 2026-06-30):

  • Kosten: Der Wegfall von Third-Party-Cookies senkt die Anzeigenpreise um rund 29 % (35 % bei cookie-tragenden Impressions); die Sandbox konnte "nur 4 %" davon ausgleichen; die Latenz verdoppelte sich (rund 2 s gegenüber rund 1 s), wodurch rund 3 % der Impressions scheiterten. Der Schaden in der EU ist rund doppelt so hoch wie in den USA (rund 66 % gegenüber 33 % des Umsatzes aus cookie-basierten Impressions), getrieben durch die DSGVO.
  • Der Einwand "die Branche wird es schon lösen" wird widerlegt: Der Effekt ist bereits um Anpassungsmaßnahmen (gehashte E-Mail-Adressen, probabilistische IDs) bereinigt, und historisch "innoviert die Branche in Richtung mehr Identifikatoren… nicht in Richtung kontextbezogener Werbung", was auf einen harten Zielkonflikt zwischen Datenschutz und Umsatz hindeutet.

4. Ist Adobe ein schmelzender Eiswürfel oder ein fehlbewerteter Überlebender? Rund das zehnte Quartal in Folge mit sich verlangsamendem ARR; die Aktie fiel auf mehrjährige Tiefstände nahe 190 US-Dollar und erholte sich anschließend auf rund 220 US-Dollar (rund 10- bis 12-fach) (The Synopsis, 2026-07-03).

  • Bär (Sprecher A): "Adobe erinnert mich irgendwie an einen schmelzenden Eiswürfel… ich komme einfach nicht darüber hinweg." Als Gründe werden die Konkurrenz durch generative KI, auf die Zeit nach dem Abgang des CEOs verschobene Preiserhöhungen, der Weggang des CFO zu Marvell und eine "absichtlich verwirrende" Neusegmentierung genannt.
  • Bulle (Sprecher B): "KI erschafft andere Bilder. Und Adobe ist kein Bilderschaffer, sondern ein Bildbearbeiter." KI-Bearbeitung sei für präzise Arbeiten "eine miserable Erfahrung"; Adobe bleibe im professionellen Photoshop/Lightroom dominant, verfüge über ein Aktienrückkaufprogramm von 25 Mrd. US-Dollar und ein niedriges zweistelliges Wachstum, und die Alles-oder-nichts-Sichtweise sei übertrieben.

5. AppLovin: vernünftige Bewertung oder dreistellige Übertreibung? (Halftime Report, 2026-07-01) Terranova: "Das ist eine vernünftige Bewertung… Viele Leute denken, das sei eine dreistellige Bewertung. Ist es nicht." Aber: "Sie müssen das Umsatzwachstum wieder über 50 % hieven. Das EPS-Wachstum… liegt bei rund 80 %. Die dreistelligen Kursgewinne der Vergangenheit werden Sie nicht mehr bekommen."

6. Schaffen LLM-/agentische Anzeigen inkrementelle Nachfrage, oder kannibalisieren sie nur Budgets? (Marketecture, 2026-06-29) Criteos Komasinski: Die Statistik "80 % neue Markenkunden" spricht dafür, "Budget aus anderen markenbezogenen Budgets abzuzweigen", doch er fragt sich selbst: "Verändert sich das Wachstum des Geschäfts tatsächlich… oder verschiebt man nur den unteren Teil des Funnels ein winziges Stück?" Er ist "sehr entschieden gegen… das Szenario des vollautonomen Einkaufs", aber optimistisch bei unterstützten und ambienten Anwendungsfällen.

7. Vollautonomer KI-Einkauf: unmittelbar bevorstehend oder überzogener Hype? Der Moderator von The Watson Weekly warnte, Cannes habe "Fähigkeiten und Absichten gezeigt, sehr wenig davon waren tatsächliche Ergebnisse", und stellte die Frage: "Wenn ein Agent zwischen Ihrer Marke und Ihrem Kunden sitzt, wer entscheidet dann, was der Agent empfiehlt?" Bemerkenswert: OpenAI hat sich bewusst davon "abgewandt… den Checkout selbst zu besitzen".

Erwähnte Aktien

META, Meta Platforms. Bullish: Der Start des Cloud-/Compute-Vermietungsgeschäfts beantwortet die Frage nach der Monetarisierung der Investitionsausgaben; "15-fach dieses Jahr, 13-fach nächstes Jahr… überzeugend günstig" (Weiss); "Paradigmenwechsel… Rechtfertigung für die Monetarisierung der Ausgaben" (Terranova). Options-Desk: "Der bullishste Trade liegt bei Meta, das jetzt um fast 10 % gestiegen ist… mit einem Prämienvolumen von über einer Milliarde Dollar… das Call-Volumen explodiert auf das 20-Fache des Fünf-Tage-Durchschnitts" (Oliver Rennick). Bearish: steigende Investitionsausgaben; "miserables erstes Halbjahr"; die Cloud werde "nicht schon heute passieren". Quelle: Halftime Report, 2026-07-01 (Steve Weiss, Joe Terranova, Oliver Rennick, CNBC). Außerdem: Walmarts Vibe-Deal "zielt direkt auf Meta und Pinterest" (The Watson Weekly, 2026-06-29).

GOOGL / GOOG, Alphabet. Bullish: Belskys letzte Empfehlung lautete "Google"; Googles KI-Werbetools gelten mittlerweile als Branchenstandard. Bearish/Belastung: das Ad-Tech-Verfahren des DOJ, das eine Abspaltung der Anzeigenbörse fordert; der Analyst gibt "eine Wahrscheinlichkeit von rund 60 Prozent, dass die Abhilfemaßnahmen nur verhaltensbezogen ausfallen", Entscheidung in der zweiten Jahreshälfte 2026 erwartet. Quellen: Votes & Verdicts, 2026-07-02; Halftime Report, 2026-07-01 (Belsky, BMO). Zitat: "Eine Wahrscheinlichkeit von rund 60 Prozent, dass die Abhilfemaßnahmen nur verhaltensbezogen ausfallen… und Publishern sowie Werbetreibenden erlauben, entlang der gesamten Kette frei jede… konkurrierende Software zu nutzen."

AMZN, Amazon. Bullish (Werbung): startete Alexa+ Agentic Ads in Cannes; verlegte den Prime Day auf Juni, um "sich einen Kalenderzeitraum zu sichern, den sonst niemand kontrolliert", was dem Werbegeschäft zugutekommt, das "sich still und leise… zu einem der margenstärksten Bereiche Amazons entwickelt hat"; Adobe prognostizierte 26,3 Mrd. US-Dollar an US-Online-Ausgaben. Bearish/Makro: durchschnittliche Bestellwerte "17 % niedriger, während mehr Käufer zu Buy-now-pay-later greifen"; VPI im Mai +4,2 %. Quelle: The Watson Weekly, 2026-06-29; The Marketing AI SparkCast, 2026-06-30. Zitat: "Amazon hat Alexa Plus Agentic Ads gestartet. Man sieht eine Anzeige, stellt ihr eine Frage, schließt den Kauf ab und verlässt die Anzeige nie."

WMT, Walmart (Walmart Connect). Bullish: CTV-exponierte Zielgruppen verzeichneten "im Schnitt einen Anstieg von 28 % bei Markensuchbegriffen" und "im Schnitt einen Anstieg von 30 % bei Ad-to-Cart"; rund 150 Mio. Kunden, dazu Filialen, in denen "rund 70 % der gesamten Einzelhandelsumsätze… stationär stattfinden", während "rund 83 % der Werbeausgaben online" fließen; Übernahme von Vibe sowie shoppable TV mit Tan France. Bearish (Aktie): "Walmart sieht technisch schrecklich aus… minus 4,5 %" bei schwachen kurzfristigen Trends (Terranova, Halftime Report). Quellen: Job Gibbs, Walmart Connect, The Commerce Collective Podcast, 2026-06-29; Mike, Walmart Connect, Next in Media, 2026-06-30. Zitat: "Werbetreibende verzeichneten bei CTV-exponierten Zielgruppen im Schnitt einen Anstieg von 28 % bei Markensuchbegriffen… Und im Schnitt einen Anstieg von 30 % bei Ad-to-Cart." (Gibbs)

RDDT, Reddit. Bullish: "die Validierungsebene", mit "79 % der Reddit-Nutzer, die angeben, vor einem Kauf mehr zu recherchieren als noch vor einem Jahr" und "62 % der Reddit-Nutzer, die sagen, dass ein Thread mit einer Pro-und-Kontra-Diskussion ihnen mehr Vertrauen gibt… mehr als Bewertungen, mehr als Influencer"; ein "Mission Mindset"-Bericht mit WPP Media; "die am häufigsten indexierte Plattform für KI." Bearish/Reibung: "bei der Mehrheit der Kampagnen sind Kommentare deaktiviert", weil "jeder Bereich auf Reddit moderiert werden muss… das ist viel Arbeit"; Astroturfing-Risiko. Quellen: AdExchanger, 2026-06-30; The Art of the Brand, 2026-07-02. Zitat: "79 % der Reddit-Nutzer geben an, vor einem Kauf mehr zu recherchieren als noch vor einem Jahr."

APP, AppLovin. Bullish: "Das ist eine vernünftige Bewertung… Viele Leute denken, das sei eine dreistellige Bewertung. Ist es nicht"; eine BTIG-Empfehlung für das zweite Halbjahr; an diesem Tag um 10 % gestiegen. Bearish/Hürde: "Sie müssen das Umsatzwachstum wieder über 50 % hieven. Das EPS-Wachstum… liegt bei rund 80 %. Die dreistelligen Kursgewinne der Vergangenheit werden Sie nicht mehr bekommen." Quelle: Halftime Report, 2026-07-01 (Joe Terranova, CNBC).

SPOT, Spotify. Bullish: eine Q3-Empfehlung von BofA; "die Umsätze sind nach wie vor sehr, sehr stark"; das Produkt sei "besser als Apple" bei Musik und Podcasts. Bearish: "hineingezogen… in die gesamte Diskussion um KI-Disintermediation"; Underperformance. Quelle: Halftime Report, 2026-07-01 (Brian Belsky, BMO). Zitat: "Spotify hat underperformt, aber wenn man sich anschaut, wo die Cashflows herkommen und dass die Umsätze nach wie vor sehr, sehr stark sind… ist es tatsächlich besser als Apple."

SNAP, Snap. Bullish: Snapchat Specs senken die Nutzungshürde ("man macht einfach ein Foto und sagt… schick es an meine Freunde"); native tägliche Nutzer erzielen gute Ergebnisse, was auf weiteres Verbreitungspotenzial hindeutet; der Sprecher beabsichtigt, "diesen Bewertungsverlust von einer Milliarde Dollar zu nutzen, weil ich denke, dass das Produkt noch Substanz hat". Bearish: der "Bewertungsverlust von einer Milliarde Dollar"; Marketer, die nur Häkchen setzen, scheitern. Quellen: The Art of the Brand, 2026-07-02 (Snap-CMO Grace Kao war zudem im GaryVee-KI-Panel, 2026-06-29). Zitat: "Ich werde diesen Bewertungsverlust von einer Milliarde Dollar nutzen, weil ich denke, dass das Produkt noch Substanz hat."

ADBE, Adobe. Bullish: "Adobe ist kein Bilderschaffer, sondern ein Bildbearbeiter"; dominant im professionellen Photoshop/Lightroom; rund 10- bis 12-fach bewertet; Aktienrückkaufprogramm über 25 Mrd. US-Dollar; niedriges zweistelliges Wachstum; Adobe Brand Studio (VP Rashawn Dhanraj) nutzt KI, um Kreative zu "besseren Strategen" zu machen. Bearish: "schmelzender Eiswürfel"; rund zehntes Quartal in Folge mit ARR-Verlangsamung; Preiserhöhungen verzögert bis nach dem Abgang des CEOs; der CFO wechselte zu Marvell; mehrjährige Tiefstände (rund 190 bis rund 220 US-Dollar). Quellen: The Synopsis, 2026-07-03; The GaryVee Audio Experience, 2026-06-29. Zitate: "KI erschafft andere Bilder. Und Adobe ist kein Bilderschaffer, sondern ein Bildbearbeiter." / "Adobe erinnert mich irgendwie an einen schmelzenden Eiswürfel, und ich komme einfach nicht darüber hinweg."

CRTO, Criteo. Bullish: Neuausrichtung auf Commerce/Discovery sowie LLM-Werbung; ChatGPT-Werbetreibende "knapp über 2.000… Verdopplung in rund fünf Wochen", "80 % des zugeleiteten Traffics… neue Kunden für die Marke"; ein Chatbot-Werbe-Deal mit Albertsons; "ein echter Vorteil" für Käufer- und Verkäuferseite. Bearish: meist noch "Testbudgets"; Inkrementalität nicht belegt; historisch unterinvestiert in die Benutzeroberfläche. Quelle: Michael Komasinski (Criteo), Marketecture: Get Smart. Fast., 2026-06-29. Zitate: "Knapp über 2.000, gegenüber rund 1.000 irgendwann im Mai. Also eine Verdopplung in etwa fünf Wochen." / "80 % des über bezahlte Werbung auf OpenAI zugeleiteten Traffics sind neue Kunden für die Marke."

PINS, Pinterest. Wird nur beiläufig als Ziel von Walmart Connects SMB-Vorstoß erwähnt (Vibes rund 10.000 Werbetreibende "zielen direkt auf Meta und Pinterest"). Quelle: The Watson Weekly, 2026-06-29.

Ebenfalls im Gespräch (private und angrenzende Namen): OpenAI (ChatGPT-Werbung, "klar gemacht, dass man im Werbegeschäft ist", "eine von fünf Anfragen trägt kommerzielle Absicht"; The Marketing AI SparkCast, 2026-06-30). Canva, mit Grow 2.0 und der Übernahme von Magic Brief (Everyday AI Podcast, 2026-07-01). TikTok/ByteDance, mit Symphony Agent. Vizio (im Besitz von Walmart), "30 Minuten pro Tag… beim Suchen und Entdecken auf unserem Startbildschirm", "die Haustür im Wohnzimmer" (Next in Media, 2026-06-30). WPP Media, das gemeinsam mit Reddit den "Mission Mindset"-Bericht produzierte (AdExchanger, 2026-06-30). Dentsu/Carrot, verantwortlich für die "leerer Kühlschrank"-Kampagne von Papa John's, Instacart und NBCUniversal (The Watson Weekly, 2026-06-29). Publicis/Digitas, mit Amy Lanzis Aussage "der CMO ist eine aussterbende Rolle" (Decoder with Nilay Patel, 2026-07-02).

BABA, Alibaba (am Rande erwähnt, nicht werbebezogen). Thema war ein "600-Millionen-Dollar-Vergleich mit dem US-Justizministerium… wegen Verstößen gegen das Lebensmittel-, Arzneimittel- und Kosmetikgesetz", mit der Sorge, dass die Plattformhaftung "einen problematischen Präzedenzfall schafft". Separat verzeichnete K-Web (China-ETF) starke bullische Optionsflüsse, nachdem der chinesische PMI "ins Positive gedreht" war. Keine Kommentare zum Werbegeschäft. Quellen: Simply Trade, 2026-07-03; Halftime Report, 2026-07-01.

Lücken und nicht behandelte Themen

  • Reine CTV-Player: keine substanzielle Diskussion zu TTD, ROKU oder YouTube CTV (CTV wurde nur über Walmart Connect und Vizio abgedeckt).
  • Streaming-Werbepakete: keine Diskussion zu Abonnentenzahlen oder ARPU der Werbe-Tarife von NFLX oder DIS.
  • Programmatic und Verifizierung: keine Erwähnung von MGNI, PUBM, DV oder IAS.
  • Agentur-Holdings: die OMC-IPG-Fusion, WPP, PUB FP und S4 wurden nur beiläufig erwähnt.
  • Apple Search Ads und App-Store-Werbung (AAPL): keine Berichterstattung.
  • Makroprognosen zu Werbeausgaben: keine Zahlen von GroupM, Magna, Zenith oder eMarketer.
  • Chinesische Werbeplattformen: Zu BIDU, PDD, TCEHY, NTES und JD gab es keine substanzielle Diskussion des Werbegeschäfts; BABA tauchte nur in einem nicht-werbebezogenen, regulatorischen Kontext auf.