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La publicité agentique domine Cannes pendant que Meta bondit grâce à son virage cloud

Le Festival de Cannes Lions s'est achevé avec le commerce agentique et les médias de détail (retail media) au cœur des discussions, des publicités agentiques Alexa+ d'Amazon au rachat de Vibe par Walmart Connect, en passant par le doublement de la base d'annonceurs ChatGPT de Criteo, tandis que Meta a bondi d'environ 10 % grâce à un virage surprise vers le cloud. Notre synthèse des podcasts sur la publicité en ligne pour la semaine du 29 juin au 6 juillet 2026.

Récapitulatif hebdomadaire du podcast sur la publicité en ligne

Semaine du 29 juin au 6 juillet 2026 : la publicité agentique domine Cannes pendant que Meta bondit grâce à son virage cloud

Le Festival de Cannes Lions s'est achevé cette semaine, et l'ensemble du secteur a délaissé le travail créatif lui-même pour se concentrer sur une seule idée : la publicité que l'on ne quitte jamais. Le commerce agentique et les médias de détail ont dévoré les discussions, tandis que le virage surprise de Meta vers le cloud a offert au marché sa seule vraie histoire d'action isolée et limpide.

Résumé

  • La « publicité agentique » a été le récit dominant de Cannes. Amazon a lancé les publicités agentiques Alexa+ (« vous voyez une publicité, vous lui posez une question, vous finalisez l'achat, et vous ne quittez jamais cette publicité »), faisant fusionner notoriété, considération et conversion en « un seul et même moment ». La phrase d'un cadre de VML a résumé la semaine : « la recommandation devient le nouveau rayon. »
  • Le retail media est présenté comme le canal publicitaire à la croissance la plus rapide, à environ 150 milliards de dollars, mais ce chiffre « vient de ceux qui le vendent ». Walmart Connect a dominé les échanges : le rachat de la plateforme publicitaire dédiée aux PME Vibe vise à faire migrer environ 10 000 annonceurs vers la CTV, un mouvement qui « vise directement Meta et Pinterest ».
  • ChatGPT d'OpenAI est devenu un véritable canal publicitaire, et Criteo (CRTO) en constitue la tuyauterie. Criteo compte désormais « un peu plus de 2 000 » annonceurs sur ChatGPT (un doublement en environ 5 semaines), et « 80 % du trafic référé... concerne de nouveaux clients pour la marque ».
  • Meta (META) a bondi d'environ 10 % le 1er juillet grâce au lancement de son activité de location de cloud/calcul. Les optimistes (Weiss, Terranova) y ont vu la preuve tant attendue que Meta peut monétiser ses dépenses d'investissement liées à l'IA, « 15 fois cette année, 13 fois l'an prochain... des multiples remarquablement bon marché ». Les sceptiques rappellent que l'activité cloud n'existe pas encore et que les dépenses d'investissement continuent d'augmenter.
  • La décision sur les mesures correctives dans l'affaire ad-tech visant Google (GOOGL) accuse du retard et est attendue au second semestre. Le ministère de la Justice (DOJ) réclame une cession structurelle de la bourse publicitaire ; le scénario de base évoqué à l'antenne accorde « environ 60 % de chances que les mesures correctives ne soient que comportementales ».
  • Une nouvelle étude sur la disparition des cookies quantifie les dégâts : la suppression des cookies tiers réduit les prix publicitaires des éditeurs d'environ 29 à 35 % ; la Privacy Sandbox n'en a récupéré « que 4 % » et a doublé la latence publicitaire (environ 3 % des impressions échouent). Les dégâts en Europe sont environ deux fois supérieurs à ceux des États-Unis, sous l'effet du RGPD.
  • Les outils publicitaires dopés à l'IA sont passés du statut d'expérimentation à celui de norme par défaut, chez Meta, Google, TikTok (Symphony Agent), Amazon et Canva (Grow 2.0), tandis que les récompenses de Cannes continuaient de célébrer l'artisanat humain filmé en prise réelle (« l'IA ne vous achète pas le bon goût ») et qu'une étude de Typeface révélait que les campagnes mettent en réalité plus de temps à être produites.
  • Les valorisations les plus débattues : Adobe (ADBE), « glaçon en train de fondre ou survivant sous-évalué » (dixième trimestre consécutif de ralentissement de l'ARR) ; AppLovin (APP), « valorisation raisonnable » mais qui doit retrouver une croissance de son chiffre d'affaires supérieure à 50 % pour justifier une réévaluation ; Snap (SNAP), après une « chute de valorisation d'un milliard de dollars ».

Thèmes dominants

1. Le commerce agentique et « les publicités qu'on ne quitte jamais » ont été le récit dominant de Cannes. Presque tous les panels ont convergé vers le mot « agentique ». Le grand coup médiatique d'Amazon a été le lancement des publicités agentiques Alexa+ (en bêta) : « vous voyez une publicité, vous lui posez une question, vous finalisez l'achat, et vous ne quittez jamais cette publicité », avec Papa John's et une filiale de billetterie de Sony parmi les testeurs, en prévision du Prime Day (The Watson Weekly: eCommerce Strategy & News, 2026-06-29). Le point de vue partagé : l'entonnoir se réduit à « un seul moment » (The Marketing AI SparkCast with Aby Varma, 2026-06-30). Un cadre de VML : « la recommandation devient le nouveau rayon. »

2. Le retail media est désormais présenté comme le canal publicitaire à la croissance la plus rapide, à environ 150 milliards de dollars, mais ce chiffre vient des vendeurs eux-mêmes. « Le secteur avance un chiffre proche de 150 milliards de dollars, le canal à la croissance la plus rapide de la publicité, et ce chiffre vient de ceux qui le vendent » (The Watson Weekly, 2026-06-29). Walmart Connect a dominé : présent à Cannes avec Vizio et une émission de télévision « shoppable » animée par Tan France, tout en rachetant Vibe afin de faire migrer ses quelque 10 000 annonceurs de marketplace vers la CTV, un geste qui « vise directement Meta et Pinterest ».

3. Les outils de création publicitaire par IA passent de l'« expérimentation » à la « norme par défaut ». Lancements à Cannes : Symphony Agent de TikTok, les publicités agentiques Alexa+ d'Amazon, Canva Grow 2.0 (créer, puis publier sur TikTok/LinkedIn/Meta, puis optimiser directement dans Canva ; Canva a également racheté Magic Brief), et l'intégration de l'IA par Google dans les enchères intelligentes (The Marketing AI SparkCast, 2026-06-30 ; Everyday AI Podcast, 2026-07-01). Le consensus : « l'IA est devenue la norme par défaut, plus une expérimentation... elle devient la référence de base. »

4. ChatGPT d'OpenAI est devenu un véritable canal publicitaire, et Criteo en constitue la tuyauterie. OpenAI a assisté pour la première fois au festival de Cannes et « a clairement affirmé qu'elle est désormais dans le secteur de la publicité », citant le fait que « une requête sur cinq porte une intention commerciale ». Criteo a déclaré compter désormais « un peu plus de 2 000 » annonceurs actifs sur ChatGPT, « contre... environ 1 000 en mai... un doublement en environ cinq semaines », avec « 80 % du trafic référé provenant de la publicité payante sur OpenAI qui concerne de nouveaux clients pour la marque » (Marketecture: Get Smart. Fast., 2026-06-29).

5. La mesure de performance est en train d'être reconstruite au-delà d'une « colonne vertébrale cookie brisée », vers des modèles fondés sur l'identité, couvrant tout l'entonnoir et priorisant l'incrémentalité. Job Gibbs, de Walmart Connect, a estimé que la mesure de performance « a régressé » sur 10 ans à mesure que la colonne vertébrale identitaire se dégradait ; les audiences exposées à la CTV ont enregistré « une hausse moyenne de 28 % des recherches de marque » et « une hausse moyenne de 30 % du passage de la publicité au panier » par rapport à la période précédant l'exposition (The Commerce Collective Podcast, 2026-06-29). Komasinski, de Criteo, a repris à son compte le discours anti-« ROAS au dernier clic » : « la plupart des spécialistes marketing pensent avoir surinvesti dans le ROAS au dernier clic pendant de très nombreuses années... en captant une demande qu'ils auraient de toute façon obtenue. »

6. Contre-mélodie : l'échelle de l'IA contre le goût humain, « des résultats, pas des capacités ». Les récompenses ont continué de célébrer l'artisanat humain : le spot d'Apple TV, une sculpture de verre filmée en prise réelle, a remporté le Grand Prix Design (« glorieusement fait main par des humains ») ; Coinbase a remporté le prix Film Craft pour un univers de jeu vidéo physiquement construit. Les panels de GaryVee et de NBCU/State Farm/Autodesk/Coinbase ont tous convergé vers la même conclusion : « l'IA ne vous achète pas le bon goût. » Une étude de Typeface a montré que les campagnes mettent en réalité plus de temps à être produites même avec l'IA (un tiers des entreprises ayant encore besoin d'un à deux mois).

Débats en cours

1. Le virage cloud de Meta : preuve du retour sur investissement des dépenses d'investissement, ou action qui court après un récit ? Meta a annoncé une activité cloud pour louer de la capacité de calcul IA (par exemple à xAI), ce qui a fait bondir l'action d'environ 10 % le 1er juillet (Halftime Report, 2026-07-01).

  • Optimiste (Steve Weiss, CNBC) : « 15 fois cette année, 13 fois l'an prochain... des multiples remarquablement bon marché » ; il a acheté « de façon assez marquée ». Ce mouvement répond à « la question numéro un... comment vont-ils générer un retour sur ces dépenses d'investissement... Maintenant ils ont le cloud... Cette question a trouvé sa réponse. »
  • Optimiste (Joe Terranova, CNBC) : la location de capacité de calcul est « une activité très puissante, orientée demande », un « changement de paradigme » et « la justification permettant de monétiser ces dépenses ».
  • Prudent : la « principale inquiétude » de Weiss était qu'« ils ont annoncé une hausse de leurs dépenses d'investissement ce trimestre » ; Meta a connu « un premier semestre épouvantable » ; le cloud « ne va pas se concrétiser aujourd'hui ».

2. Les mesures correctives dans l'affaire ad-tech de Google : cession structurelle ou uniquement comportementale ? Le DOJ a obtenu en avril 2025 un jugement établissant la responsabilité (monopolisation illégale de la chaîne ad-tech via le couplage du serveur publicitaire des éditeurs et de la bourse d'échange publicitaire) ; la phase des mesures correctives s'est achevée en octobre 2025, et la décision accuse du retard (Votes & Verdicts, 2026-07-02).

  • DOJ : réclame « la cession de la bourse publicitaire de Google et peut-être d'une partie de son serveur publicitaire pour éditeurs ».
  • Scénario de base des analystes : « environ 60 % de chances que les mesures correctives ne soient que comportementales », c'est-à-dire l'interdiction du couplage et l'obligation d'un routage non discriminatoire. Attendue au second semestre 2026, « d'un jour à l'autre », même si le calendrier a déjà dépassé le signal donné par le juge en janvier.

3. La disparition des cookies : quel coût réel pour les éditeurs, et la Privacy Sandbox peut-elle compenser ? Une nouvelle étude (Garrett Johnson et Shunto Kobayashi, portant sur plus de 5 000 éditeurs via Raptive) (Mobile Dev Memo Podcast, 2026-06-30) :

  • Coût : la suppression des cookies tiers réduit les prix publicitaires d'environ 29 % (35 % sur les impressions porteuses de cookies) ; la Sandbox n'en a récupéré « que 4 % » ; la latence a doublé (environ 2 secondes contre environ 1 seconde), faisant échouer environ 3 % des impressions. Les dégâts en Europe sont environ deux fois supérieurs à ceux des États-Unis (environ 66 % contre 33 % des revenus liés aux impressions avec cookies), sous l'effet du RGPD.
  • Réfutation de l'argument « le secteur va innover » : l'effet mesuré est déjà net des mesures d'adaptation (adresses e-mail hachées, identifiants probabilistes), et historiquement, le secteur « innove vers davantage d'identifiants... pas vers la publicité contextuelle », ce qui laisse entrevoir un arbitrage difficile entre respect de la vie privée et revenus.

4. Adobe est-il un glaçon en train de fondre ou un survivant sous-évalué ? Environ dixième trimestre consécutif de ralentissement de l'ARR ; le titre a touché des plus bas de plusieurs années près de 190 dollars, avant de remonter à environ 220 dollars (soit environ 10 à 12 fois) (The Synopsis, 2026-07-03).

  • Pessimiste (intervenant A) : « Adobe me fait un peu penser à un glaçon en train de fondre... je n'arrive pas à passer outre. » Il cite la concurrence de l'IA générative, des hausses de prix repoussées après le départ du PDG, un directeur financier parti chez Marvell, et une reségmentation « volontairement déroutante ».
  • Optimiste (intervenant B) : « L'IA crée des images différentes. Et Adobe n'est pas un créateur d'images, c'est un modificateur d'images. » L'édition par IA « est une expérience désastreuse » pour un travail de précision ; Adobe reste dominant sur Photoshop/Lightroom professionnels, dispose d'un programme de rachat d'actions de 25 milliards de dollars et d'une croissance à deux chiffres modeste, et l'idée d'un scénario binaire « tout ou rien » est exagérée.

5. AppLovin : valorisation raisonnable ou exubérance à trois chiffres ? (Halftime Report, 2026-07-01) Terranova : « c'est une valorisation raisonnable... beaucoup de gens pensent qu'il s'agit d'une valorisation à trois chiffres. Ce n'est pas le cas. » Mais : « ils doivent ramener la croissance du chiffre d'affaires au-dessus de 50 % à nouveau. La croissance du BPA... autour de 80 %. Vous n'obtiendrez plus les gains à trois chiffres du passé. »

6. Les publicités LLM/agentiques créent-elles une demande incrémentale, ou cannibalisent-elles simplement les budgets existants ? (Marketecture, 2026-06-29) Komasinski, de Criteo, estime que le chiffre de 80 % de nouveaux clients pour la marque plaide en faveur d'un « prélèvement sur d'autres budgets de type marque », tout en se demandant : « est-ce que la croissance de l'activité change réellement... ou est-ce qu'on ne fait que déplacer un tout petit peu le bas de l'entonnoir ? » Il se dit « très fermement opposé... au scénario de l'achat totalement autonome », mais optimiste sur les usages assistés et ambiants.

7. L'achat entièrement autonome par IA : imminent ou surestimé ? L'animateur de The Watson Weekly a averti que Cannes reflétait « des capacités et des intentions. Très peu de véritables résultats », en soulevant la question suivante : « quand un agent s'interpose entre votre marque et votre client, qui décide de ce que l'agent recommande ? » Fait notable, OpenAI « s'est délibérément détourné... de la possession du parcours de paiement ».

Valeurs mentionnées

META, Meta Platforms. Optimiste : le lancement de l'activité de location de cloud/calcul répond à la question de la monétisation des dépenses d'investissement ; « 15 fois cette année, 13 fois l'an prochain... des multiples remarquablement bon marché » (Weiss) ; « changement de paradigme... justification permettant de monétiser ces dépenses » (Terranova). Le desk options : « le trade le plus haussier concerne Meta, désormais en hausse de près de 10 %... plus d'un milliard de dollars de primes échangées... le volume de calls explose à 20 fois la moyenne sur cinq jours » (Oliver Rennick). Pessimiste : hausse des dépenses d'investissement ; « premier semestre épouvantable » ; le cloud « ne va pas se concrétiser aujourd'hui ». Source : Halftime Report, 2026-07-01 (Steve Weiss, Joe Terranova, Oliver Rennick, CNBC). Également : le rachat de Vibe par Walmart « vise directement Meta et Pinterest » (The Watson Weekly, 2026-06-29).

GOOGL / GOOG, Alphabet. Optimiste : le dernier choix de trade de Belsky était « Google » ; les outils publicitaires IA de Google sont désormais intégrés comme référence du secteur. Pessimiste/facteur de risque : les mesures correctives ad-tech du DOJ, qui réclame une cession de la bourse publicitaire ; l'analyste accorde « environ 60 % de chances que les mesures correctives ne soient que comportementales », décision attendue au second semestre 2026. Sources : Votes & Verdicts, 2026-07-02 ; Halftime Report, 2026-07-01 (Belsky, BMO). Citation : « environ 60 % de chances que les mesures correctives ne soient que comportementales... permettant aux éditeurs et aux annonceurs d'utiliser librement... n'importe quel logiciel concurrent tout au long de cette chaîne. »

AMZN, Amazon. Optimiste (publicité) : a lancé les publicités agentiques Alexa+ à Cannes ; a avancé le Prime Day en juin pour « s'approprier une période du calendrier que personne d'autre ne contrôle », alimentant « l'activité publicitaire qui est discrètement... devenue l'une des marges les plus juteuses d'Amazon » ; Adobe projette 26,3 milliards de dollars de dépenses en ligne aux États-Unis. Pessimiste/macro : le panier moyen « en baisse de 17 %, avec un nombre croissant d'acheteurs recourant au paiement différé (buy now pay later) » ; IPC de mai à +4,2 %. Source : The Watson Weekly, 2026-06-29 ; The Marketing AI SparkCast, 2026-06-30. Citation : « Amazon a lancé les publicités agentiques Alexa Plus. Vous voyez une publicité, vous lui posez une question, vous finalisez l'achat, et vous ne quittez jamais cette publicité. »

WMT, Walmart (Walmart Connect). Optimiste : les audiences exposées à la CTV ont enregistré « une hausse moyenne de 28 % des recherches de marque » et « une hausse moyenne de 30 % du passage de la publicité au panier » ; environ 150 millions de clients, plus des magasins où « environ 70 % du chiffre d'affaires total du détail... se réalise en magasin » alors qu'« environ 83 % des dépenses publicitaires vont en ligne » ; rachat de Vibe, plus une émission de télévision « shoppable » avec Tan France. Pessimiste (le titre) : « Walmart a technique­ment une allure épouvantable... en baisse de 4,5 % » sur fond de tendances récentes atones (Terranova, Halftime Report). Sources : Job Gibbs, Walmart Connect, The Commerce Collective Podcast, 2026-06-29 ; Mike, Walmart Connect, Next in Media, 2026-06-30. Citation : « Les annonceurs ont enregistré une hausse moyenne de 28 % des recherches de marque parmi les audiences exposées à la CTV... Et ils ont enregistré en moyenne une hausse de 30 % du passage de la publicité au panier. » (Gibbs)

RDDT, Reddit. Optimiste : « la couche de validation », avec « 79 % des utilisateurs de Reddit qui déclarent effectuer davantage de recherches avant un achat qu'il y a un an » et « 62 % des utilisateurs de Reddit qui déclarent qu'un fil de discussion débattant du pour et du contre leur donne plus de confiance... plus que les avis, plus que les influenceurs » ; un rapport « Mission Mindset » coproduit avec WPP Media ; « la plateforme la plus indexée par l'IA ». Pessimiste/friction : « les commentaires sont désactivés sur la majorité des campagnes », car « chaque espace de Reddit doit être modéré... cela demande beaucoup de travail » ; risque d'astroturfing. Sources : AdExchanger, 2026-06-30 ; The Art of the Brand, 2026-07-02. Citation : « 79 % des utilisateurs de Reddit déclarent effectuer davantage de recherches avant un achat qu'il y a un an. »

APP, AppLovin. Optimiste : « c'est une valorisation raisonnable... beaucoup de gens pensent qu'il s'agit d'une valorisation à trois chiffres. Ce n'est pas le cas » ; un choix BTIG pour le second semestre ; en hausse de 10 % ce jour-là. Pessimiste/barre à franchir : « ils doivent ramener la croissance du chiffre d'affaires au-dessus de 50 % à nouveau. La croissance du BPA... autour de 80 %. Vous n'obtiendrez plus les gains à trois chiffres du passé. » Source : Halftime Report, 2026-07-01 (Joe Terranova, CNBC).

SPOT, Spotify. Optimiste : un choix de BofA pour le T3 ; « les revenus restent très, très solides » ; le produit est « meilleur qu'Apple » pour la musique comme pour le podcast. Pessimiste : « emporté... dans toute cette discussion sur la désintermédiation par l'IA » ; sous-performance. Source : Halftime Report, 2026-07-01 (Brian Belsky, BMO). Citation : « Spotify a sous-performé, mais si l'on regarde d'où viennent les flux de trésorerie et le fait que les revenus restent très, très solides... c'est en réalité meilleur qu'Apple. »

SNAP, Snap. Optimiste : les lunettes Snapchat Specs réduisent la friction d'usage (« vous prenez simplement une photo et vous dites... envoie-la à mes amis ») ; les utilisateurs quotidiens natifs obtiennent de bons résultats, ce qui laisse entrevoir une marge de diffusion supplémentaire ; l'intervenant compte « profiter de cette chute de valorisation d'un milliard de dollars, parce que je pense que le produit a du potentiel ». Pessimiste : la « chute de valorisation d'un milliard de dollars » ; les spécialistes marketing qui se contentent de cocher des cases échouent. Sources : The Art of the Brand, 2026-07-02 (la directrice marketing de Snap, Grace Kao, est également intervenue au panel IA de GaryVee, 2026-06-29). Citation : « Je vais profiter de cette chute de valorisation d'un milliard de dollars, parce que je pense que le produit a du potentiel. »

ADBE, Adobe. Optimiste : « Adobe n'est pas un créateur d'images, c'est un modificateur d'images » ; dominant sur Photoshop/Lightroom professionnels ; environ 10 à 12 fois les résultats ; rachat d'actions de 25 milliards de dollars ; croissance à deux chiffres modeste ; l'Adobe Brand Studio (dirigé par la VP Rashawn Dhanraj) utilise l'IA pour libérer les créatifs afin qu'ils deviennent « de meilleurs stratèges ». Pessimiste : « glaçon en train de fondre » ; environ dixième trimestre consécutif de ralentissement de l'ARR ; hausses de prix repoussées après le départ du PDG ; le directeur financier est parti chez Marvell ; plus bas de plusieurs années (environ 190 à environ 220 dollars). Sources : The Synopsis, 2026-07-03 ; The GaryVee Audio Experience, 2026-06-29. Citations : « L'IA crée des images différentes. Et Adobe n'est pas un créateur d'images, c'est un modificateur d'images. » / « Adobe me fait un peu penser à un glaçon en train de fondre, et je n'arrive pas à passer outre. »

CRTO, Criteo. Optimiste : repositionnement vers le commerce, la découverte et la publicité LLM ; annonceurs ChatGPT « un peu plus de 2 000... un doublement en environ cinq semaines », « 80 % du trafic référé... concerne de nouveaux clients pour la marque » ; un accord de publicité chatbot avec Albertsons ; « un réel avantage » côté achat comme côté vente. Pessimiste : encore majoritairement des « budgets test » aujourd'hui ; l'incrémentalité n'est pas encore démontrée ; sous-investissement historique dans l'interface utilisateur. Source : Michael Komasinski (Criteo), Marketecture: Get Smart. Fast., 2026-06-29. Citations : « Un peu plus de 2 000, contre environ 1 000 en mai. Donc un doublement en environ cinq semaines. » / « 80 % du trafic référé provenant de la publicité payante sur OpenAI concerne de nouveaux clients pour la marque. »

PINS, Pinterest. Cité en passant comme cible de l'offensive de Walmart Connect auprès des PME (les quelque 10 000 annonceurs de Vibe « visent directement Meta et Pinterest »). Source : The Watson Weekly, 2026-06-29.

Également évoqués (acteurs privés et adjacents) : OpenAI (publicité ChatGPT, « a clairement affirmé qu'elle est désormais dans le secteur de la publicité », « une requête sur cinq porte une intention commerciale » ; The Marketing AI SparkCast, 2026-06-30). Canva, avec Grow 2.0 et le rachat de Magic Brief (Everyday AI Podcast, 2026-07-01). TikTok/ByteDance, avec Symphony Agent. Vizio (propriété de Walmart), « 30 minutes par jour... à chercher et découvrir sur notre écran d'accueil », « la porte d'entrée du salon » (Next in Media, 2026-06-30). WPP Media, coproducteur du rapport « Mission Mindset » de Reddit (AdExchanger, 2026-06-30). Dentsu/Carrot, à l'origine de la campagne « frigo vide » de Papa John's, Instacart et NBCUniversal (The Watson Weekly, 2026-06-29). Publicis/Digitas, avec la formule d'Amy Lanzi selon laquelle « le poste de CMO est un rôle en voie de disparition » (Decoder with Nilay Patel, 2026-07-02).

BABA, Alibaba (mention tangentielle, hors publicité). Discuté à propos d'un « règlement de 600 millions de dollars avec le ministère de la Justice... pour violations du Food, Drug, and Cosmetic Act », avec la crainte que la responsabilité des plateformes « crée un précédent problématique ». Par ailleurs, K-Web (ETF Chine) a enregistré d'importants flux d'options haussières après que le PMI chinois « est repassé en territoire positif ». Aucun commentaire sur l'activité publicitaire. Sources : Simply Trade, 2026-07-03 ; Halftime Report, 2026-07-01.

Angles morts et sujets non couverts

  • Purs acteurs CTV : aucun commentaire substantiel sur TTD, ROKU ou YouTube CTV (la CTV n'a été abordée qu'à travers Walmart Connect et Vizio).
  • Formules publicitaires du streaming : aucune discussion sur les abonnés ou l'ARPU des formules publicitaires de NFLX ou DIS.
  • Programmatique et vérification : aucune mention de MGNI, PUBM, DV ou IAS.
  • Groupes d'agences : la fusion OMC-IPG, WPP, PUB FP et S4 n'ont fait l'objet que de mentions rapides.
  • Apple Search Ads et publicité sur l'App Store (AAPL) : aucune couverture.
  • Prévisions macroéconomiques des dépenses publicitaires : aucun chiffre de GroupM, Magna, Zenith ou eMarketer.
  • Plateformes publicitaires chinoises : BIDU, PDD, TCEHY, NTES et JD n'ont fait l'objet d'aucune discussion substantielle sur leur activité publicitaire ; BABA n'est apparu que dans un contexte réglementaire sans lien avec la publicité.