# Meta s'empare des visages Instagram pour son IA ; Hollywood riposte

> La newsletter Creator Economy du 11 juillet 2026, couvrant les podcasts du 6 au 10 juillet. Le générateur d'images Muse de Meta a transformé par défaut chaque compte Instagram public en matière première d'entraînement pour l'IA, provoquant une demande de consentement de l'agence de talents CAA, tandis que des commentateurs affirmaient que le vrai argent était dans l'IA d'entreprise plutôt que dans les gadgets grand public, que Netflix commençait à racheter des podcasts vidéo à YouTube, et que de nouveaux rails apparaissaient pour payer les créateurs directement.

## L'économie des créateurs

### 11 juillet 2026 : Meta s'empare des visages Instagram pour son IA ; Hollywood riposte

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## TL;DR

**Meta a transformé chaque compte Instagram public en matière première pour son IA, sans demander la permission, et Hollywood contre-attaque maintenant.** Le nouveau générateur d'images de Meta, Muse Image, peut fabriquer des images à partir des vraies photos Instagram des gens, et tout adulte disposant d'un compte public a été activé par défaut. La grande agence de talents CAA a exigé publiquement que le visage, la voix ou le nom de personne ne soit utilisé « sans consentement clair et documenté », et même des observateurs médiatiques bienveillants s'attendent à ce que Meta fasse marche arrière. C'est l'histoire de « l'option de retrait enterrée » de la semaine dernière qui dégénère en un véritable conflit de droits.

**Le consensus silencieux de la semaine : il n'y a pas d'argent dans l'IA grand public, l'argent est dans la vente de publicité et de logiciels aux entreprises.** Des commentateurs ont fait remarquer que Muse Image est en réalité un outil destiné à aider les entreprises à acheter davantage de publicité sur Facebook et Instagram, qu'OpenAI a fermé son application vidéo grand public, et que les tout derniers modèles d'OpenAI et de xAI d'Elon Musk visent les développeurs et les entreprises. Dans le même esprit, Meta a commencé, pour la première fois, à faire payer les développeurs pour l'usage de ses modèles (Muse Spark 1.1), et Mark Zuckerberg a déclaré à Bloomberg qu'il restait en retard sur OpenAI et Anthropic, mais qu'il avait enfin dépassé Google.

**Netflix chasse YouTube en rachetant des podcasts vidéo, et une nouvelle plomberie « l'IA paie le créateur » a fait son apparition.** Netflix verse de l'argent garanti à des podcasteurs comme Bill Simmons pour amener des émissions vidéo sur sa plateforme, troquant la portée de YouTube contre du cash Netflix afin d'alimenter son offre avec publicité. Par ailleurs, Cloudflare a lancé une passerelle de paiement permettant à des bots d'IA de payer quelques centimes pour lire un article, un signe de plus que le contenu humain devient quelque chose que les machines doivent payer.

## What's New

**1. Le vol de visages par l'IA de Meta a viré au conflit avec Hollywood.** Le plus grand événement de la semaine est que Meta a lancé **Muse Image**, un générateur d'images IA qui, selon le marketing gênant de l'entreprise elle-même, est « le partenaire créatif qui connaît votre monde ». Le hic : il peut générer des images à partir des photos Instagram d'autres personnes, et **tout adulte disposant d'un compte Instagram public a été automatiquement inclus.** Un générateur vidéo arrive « dans le mois qui vient ». Sur [Pivot](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOimXurHYSTKhv1VTx9eTWNUn5CjC0AVTd5ihwtVJ1xryQnzCF2SzygQwNiU3cQiwf7D434wbGV3-2F8q9l3iTRVbebr1XGtId8WHcd60m3RqOXA-3D-3DHAvS_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqntIyMS8LURNB6i5hWqEvnsrYarbjb5sIzHyVs-2BWcFa5IBLi87XWznQj9hooZY3PFqt-2BrJ-2BSInxlv7ThSHpK4YiK-2BWX5UNQhKjUFsUwCTAdRqp397Le2VQAWWSDX3C8-2BDw-3D-3D) (10 juillet), Kara Swisher et Scott Galloway (des commentateurs, mais relayant une réaction concrète du secteur) ont lu mot pour mot la déclaration de l'agence de talents **CAA** : *« L'image, le nom, la voix ou le travail créatif de personne ne devraient être utilisés par un tiers, y compris des modèles d'IA, sans consentement clair et documenté. »* Selon Swisher, il s'agit tout simplement d'une répétition du backlash qu'a essuyé OpenAI au lancement de son application vidéo Sora, *« ne faites pas de ça une option de retrait. Faites-en une option d'adhésion »*, et elle a prédit que Meta ferait marche arrière : *« Je pense qu'ils savent qu'ils sont sur une glace bien mince avec les gens. »* Pourquoi cela déplace la thèse : la semaine dernière, le patron d'Instagram lui-même était sur les podcasts à soutenir que l'IA est un *vent porteur* pour les créateurs authentiques. Cette semaine, l'entreprise a offert aux baissiers un cadeau : un conflit de droit à l'image avec exactement le talent hollywoodien dont Meta a besoin sur sa plateforme. (Commentaire de journalistes relayant une déclaration d'un acteur du secteur.)

**2. La lecture inconfortable de l'IA de Meta : « il n'y a pas d'argent dans l'IA grand public ».** Sur [The Best One Yet](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOh5e0Xs7cbPUDl43EmAuZOd58OljPZNywL7llX0Nto5jkMob35YAldi2hqC9NRpIbRHDyOGBy9ebLsYhBEXJFKw8O7dntMi-2BIo8AHvWezt2GQ-3D-3D4n9W_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqngPsNBo6PhGr-2BGxWXp9wO8mQ6cyZNxxUXik6uqMw0K3Ltd-2Bn0pVIZdsEPGELqzpuo-2BipXkCJ5g1s0VK46S-2F8A42ePmTkZUp7KlM8Y6a3m-2Bw0Lh8GvZDzF5iFdqPy-2FBHBug-3D-3D) (10 juillet), les animateurs (des commentateurs économiques) ont formulé le point structurel le plus tranchant de la semaine. La raison pour laquelle Meta scanne votre visage, selon eux, est que **Muse « est conçu pour aider les entreprises à acheter davantage de publicité sur Facebook et Instagram »**, et *« le seul argent qui se fait dans l'IA, c'est l'IA d'entreprise. »* Leur preuve : Anthropic a bâti son avance en se concentrant sur les clients entreprises ; OpenAI *« a réalisé l'an dernier que tout l'argent est en B2B... a déclenché un Code Red, fermé son application Sora »* ; et le tout dernier modèle de xAI vise le code et l'entreprise. Leur question provocatrice pour quiconque valorise ces entreprises : *« L'IA n'est-elle qu'un logiciel d'entreprise ? L'IA n'est-elle que de la vente B2B ? »* Cela compte parce que cela recadre tout le pari IA grand public de Meta : les gadgets image et vidéo tape-à-l'œil ne sont pas le business ; nourrir la machine publicitaire, ça l'est. (Point de vue de commentateurs, mais une thèse limpide.)

**3. Meta a commencé, pour la première fois, à faire payer son IA, et Zuckerberg a livré son argumentaire financier.** [Bloomberg Intelligence](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhNBduYw9nM6CFS5cSedVzn1SuejabPdzgeGDiZNPG2jWaYjpBgGnnR6xKvVbD0QNd7UT-2FuS6gPuauitnoM3QRa1SQ9kgo8Erz8KZTaISoxZw-3D-3DpTCU_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnoj3lPq1lfaeHQ6cQiAIB6UWc4w-2FvWpoyUKTlbJGzIMdENCVWhMRKJGcKYKEC-2B1jSZoi3Q6MHeu6Djkxs-2FpSkyXHcN071Hex5W6xRA4BYB7S8Ivfxma93Hf-2FZGKPDUwGRA-3D-3D) (9 juillet) a reçu le journaliste de Bloomberg **Kurt Wagner**, qui venait d'interviewer **Mark Zuckerberg**. La nouvelle : Meta a dévoilé **Muse Spark 1.1** avec un palier payant pour les développeurs, *« la première fois que Meta fait payer les entreprises pour l'accès à ses modèles. »* Zuckerberg *« a reconnu... qu'ils restent en retard sur Anthropic et OpenAI à bien des égards »*, mais était fier que le nouveau modèle *« ait obtenu de meilleurs résultats que les modèles de Google »*, et a laissé entendre un prochain modèle au nom de code **« Watermelon ».** La partie qui compte pour les investisseurs : pendant six mois, le récit de Meta a été *« ils dépensent énormément sans chemin clair vers un retour sur investissement. »* Désormais, selon Wagner, au cours des *« 2, 3 derniers mois »*, un vrai business IA a pris forme : un abonnement chatbot grand public, la vente d'agents IA aux entreprises, la nouvelle API développeur payante à l'usage, et même *« l'exploration d'une activité cloud »* pour revendre sa puissance de calcul. Sa lecture sur l'action (en baisse sur l'année) : les investisseurs commencent à voir *« comment ils essaient de gagner de l'argent avec ça, ce qu'on ne savait pas forcément il y a quelques mois. »* La logique de Zuckerberg lui-même pour justifier ces dépenses : le contrôle. Si Meta loue le modèle de quelqu'un d'autre, *« ils ne peuvent tout simplement pas contrôler quelles sont les priorités »*, et son objectif est un assistant IA personnel *« pour tout le monde sur la planète »*, gratuit au départ, monétisé plus tard, le même schéma que pour Facebook. (Commentaire d'un opérateur, relayé par un journaliste ayant mené l'interview.)

**4. Netflix chasse YouTube en rachetant des podcasts vidéo, troquant la portée contre du cash.** Toujours sur [Pivot](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOimXurHYSTKhv1VTx9eTWNUn5CjC0AVTd5ihwtVJ1xryQnzCF2SzygQwNiU3cQiwf7D434wbGV3-2F8q9l3iTRVbebr1XGtId8WHcd60m3RqOXA-3D-3DR39o_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnnCjs1kVWaHy-2FIQ2SUw-2FM7cpCV9Amu-2FyInrd1fQ57-2Bxe9ZnMXDrKYGvulR28CprPGZ9xakAfIihhV7mE9p0P6LhdA3HACK5-2BIemmCQLALyNPZ1z6Zoanx5mScaYxh-2FWxlQ-3D-3D) (10 juillet), les animateurs ont expliqué pourquoi Netflix signe des versions vidéo de podcasts, Bill Simmons et d'autres émissions du Ringer, ainsi que *Unexplainable* et *Switched on Pop* de Vox Media. Le cadrage honnête : *« Tout ceci n'est qu'une histoire de jalousie de Netflix envers YouTube. »* Netflix regarde le rapport d'engagement Nielsen mensuel et se fait *« mettre une raclée par YouTube »*, qui possède la journée pendant que Netflix possède la soirée. Avec l'action Netflix en baisse d'environ **40 % par rapport à l'an dernier** et des investisseurs à la recherche du prochain moteur de croissance, la réponse est l'**offre avec publicité**, qui est optionnelle, si bien que la plupart des nouveaux abonnés la choisissent, et qui *« a besoin d'inventaire ».* Une vidéo de podcast bon marché et régulière est le *« reliever du milieu de match... quelqu'un qui mange juste des manches. »* Pour le créateur, l'échange est explicite : *« Vous sacrifiez de la portée sur YouTube contre de l'argent de Netflix »*, de l'argent garanti et une *« marque plus cool. »* Pourquoi cela déplace les chiffres : il s'agit d'un impact direct sur **GOOGL/YouTube** (un nouveau soumissionnaire bien financé pour ses créateurs les plus précieux) et sur **SPOT** (Netflix concurrence désormais pour les mêmes talents de podcast vidéo que Spotify courtise depuis des années). (Commentaire de journalistes disposant d'une connaissance directe du secteur.)

**5. Un nouveau tuyau « l'IA paie le créateur » est apparu, et les chiffres qui le sous-tendent sont frappants.** Sur [Limitless: An AI Podcast](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhoxPSxNIMAwPT-2B0p5OJa2EAlgxHBA43OJ3An0p5wBT6f4zzgg-2BJFkwdf-2FQn5-2BK3Q6wlwaaN3O1qYs5FaWicWfowHxnScXhHhJPi3bIQJceTA-3D-3D3udt_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnrMYJl9xOCw07UXETIrcsdIgLYFKIZB0KAw71ZPLdL0y95C20YIyL2GCRtminC3SAkI1W8odZK8WVWiHQNkdQuj20PfGkCtONN4lUPnGPK80vHKeHkaK-2FOPYTpapmP9SXw-3D-3D) (10 juillet), les animateurs (des commentateurs spécialisés en actualité IA) ont signalé que **Cloudflare**, l'entreprise qui se tient invisible devant une grande partie du web, a ouvert une nouvelle **passerelle de paiement** permettant à un bot IA de payer une petite micro-transaction (*« quelques centimes »*) pour lire un contenu, plutôt que de payer pour un *« abonnement à 100 dollars par an. »* Cela fonctionne sur un standard de paiement Web3 appelé X402. La statistique qui transforme ceci en tendance, et non en gadget : selon Cloudflare, **52 % des requêtes de crawlers sont désormais liées à l'entraînement de l'IA, contre 22 % au printemps 2025**, et les crawlers d'IA *« demandent du contenu 100 à 10 000 fois plus qu'ils ne renvoient de trafic. »* En clair : les machines prennent bien plus qu'elles ne redonnent, donc le web construit un péage pour elles. C'est le deuxième rail « l'IA paie le créateur » à apparaître en autant de semaines (la semaine dernière, c'était la start-up crypto Drip payant les rédacteurs environ 10 cents par article), et cela renvoie directement à **RDDT**, dont toute la thèse de licence de données repose sur l'idée que le contenu humain est quelque chose que l'IA doit payer. (Point de vue de commentateurs relayant un produit et des données concrets.)

## The Debate

Le combat central est le même que la semaine dernière : **une inondation de contenu IA est-elle un vent porteur ou une boule de démolition pour les plateformes qui monétisent les créateurs ?** Cette semaine, le terrain a bougé sous les pieds des haussiers.

**Défense de l'argument haussier (engagement durable, croissance à marge élevée).** La version la plus solide reste celle de Meta : les vrais humains deviennent plus rares et plus précieux à mesure que le contenu synthétique inonde le marché, et Meta monétise la vague sur plusieurs fronts à la fois. Cette semaine a ajouté des preuves solides que le côté *business* de tout cela fonctionne : la première API développeur payante de Meta, des agents IA vendus aux entreprises, une possible activité de revente de cloud, et un abonnement grand public, une véritable feuille de route financière là où il n'y avait, il y a six mois, que des dépenses ([Bloomberg Intelligence](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhNBduYw9nM6CFS5cSedVzn1SuejabPdzgeGDiZNPG2jWaYjpBgGnnR6xKvVbD0QNd7UT-2FuS6gPuauitnoM3QRa1SQ9kgo8Erz8KZTaISoxZw-3D-3DCeoJ_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqniz74v-2BdSlPWar8Bcfz8upZC3Wfnm-2FWbvo8wHtkhD9uJaO0PfEK3k3LSr9rJfKzIUG4escQh3Gs-2F998Zt5iVTgJuZyPa4TlaoUjok5QUaTdNsFVmu-2FgQeFe-2FVfPfqCvhIw-3D-3D), 9 juillet). Et si l'on croit la thèse « pas d'argent dans l'IA grand public », cela pourrait être *haussier* pour Meta spécifiquement, car l'IA de Meta n'est pas un produit grand public qu'il faut faire payer, c'est le carburant du système publicitaire qui imprime déjà de l'argent ([The Best One Yet](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOh5e0Xs7cbPUDl43EmAuZOd58OljPZNywL7llX0Nto5jkMob35YAldi2hqC9NRpIbRHDyOGBy9ebLsYhBEXJFKw8O7dntMi-2BIo8AHvWezt2GQ-3D-3DTX6G_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnldzOCThM9sDfb0LN0Ab7OP2lbmGNhCQCWT5gkSthLkDMwfLTJS20aNrLJfaq66jsJhwWAaZGk5OYa42MQYUQpHB0xk2EEG1ZjddQF8z0ANB8E7KKxXhI37q9G7CoDwi4A-3D-3D), 10 juillet).

**Défense de l'argument baissier (compression des rémunérations, transfert de part de marché, inondation d'IA, et maintenant un conflit de droits).** Trois fissures, chacune avec des preuves fraîches. **(1) Le conflit sur le droit à l'image est réel et nuit à la réputation.** Que Meta s'empare des visages par défaut a provoqué une demande de consentement publique de la CAA et une campagne « désactivez-le simplement » largement partagée ; même des commentateurs bienveillants s'attendent à un recul ([Pivot](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOimXurHYSTKhv1VTx9eTWNUn5CjC0AVTd5ihwtVJ1xryQnzCF2SzygQwNiU3cQiwf7D434wbGV3-2F8q9l3iTRVbebr1XGtId8WHcd60m3RqOXA-3D-3DdhVU_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnhhqA2hv-2BOE7rcqmeuUW32quiuC70L-2FjgIxIkBBYVXk16oQ-2F6p3HbXBMWEFI7Je6LhXY9hsaogBaxotvAggl-2FRdCRChwwfvoQW3IIHcoukw6sG9pDCy1MPiQsAziql1jyQ-3D-3D), 10 juillet). C'est l'exact contraire de « les créateurs veulent être là ». **(2) Un nouvel acheteur rachète aux plateformes leurs meilleurs créateurs.** Netflix paie de l'argent garanti pour des podcasts vidéo, arrachant des talents phares au modèle gratuit et partagé publicitairement de YouTube ([Pivot](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOimXurHYSTKhv1VTx9eTWNUn5CjC0AVTd5ihwtVJ1xryQnzCF2SzygQwNiU3cQiwf7D434wbGV3-2F8q9l3iTRVbebr1XGtId8WHcd60m3RqOXA-3D-3DCdwI_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnkC0u81laWGO-2B-2FP544O-2BhFbpL-2FX6LgRFr90oa-2BZcUOhxTzLZ1jNjJ5szIwkvclIWYoj7CVVD602F-2FhEBLUCBJ719mtLouZOq8bYKqS-2BwENNzhgn2HCQaaXTX84jypJ1nEg-3D-3D), 10 juillet). **(3) La valeur continue de fuir vers « le créateur est payé directement ».** Que ce soit le péage de bots de Cloudflare ([Limitless](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhoxPSxNIMAwPT-2B0p5OJa2EAlgxHBA43OJ3An0p5wBT6f4zzgg-2BJFkwdf-2FQn5-2BK3Q6wlwaaN3O1qYs5FaWicWfowHxnScXhHhJPi3bIQJceTA-3D-3Do0f7_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnnwO0OvVI-2BxPUfGoH8HEyaN5Me2cZU-2Br7O5QL-2B-2FXFOu9jHiQ4UxX4MlSFr4erThnRpVdLyaNS-2Frkk4TfN02qJvzxH6ge3uJvSwtJR3OdH0GGQgvlQ6cgKu8AtoM0hfM1ng-3D-3D), 10 juillet) ou l'idée macro d'un fonds de « crédit de contribution » qui rémunérerait les gens pour le travail sur lequel l'IA a été entraînée, un argumentaire de la futuriste **Amy Webb** sur [The Peter McCormack Show](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOijNRHl1bx3LoHg-2FGLEhZYQG7zMsfmO3LUQ5pHIfGizueHkLDzJ5khHY34bMPcK4Wb9RRJQxmO4-2FK8sWnv0DKUcyRccSDbcLlmCmEqQkfdS4g-3D-3D_vKQ_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqntGWf61kj4CliHZ-2BJ0rTsm-2F3Wr1BnKJgA6HIK0FHo9KLUzsXM8gRqUcXUPkAtwqvihwfOTl01VX2vwzCC-2F7Y-2B4XTDvEbdDUTlzJuEglFv7KCGvN9qXxNgKPw-2FO7pavNZ2w-3D-3D) (9 juillet), qui a noté que ses quatre livres avaient été *« aspirés »* dans un corpus d'entraînement d'environ 150 000 livres sans consentement ni redevance, la direction du mouvement est celle de l'argent qui va *vers* l'humain, pas vers la plateforme.

**Le bilan honnête :** la thèse haussière sur l'engagement grand public a pris un petit coup cette semaine (le backlash sur le vol de visages, « pas d'argent dans l'IA grand public »), tandis que la thèse haussière sur la *monétisation publicitaire et logicielle* pour Meta s'est raffermie. Le meilleur argument des baissiers n'est plus seulement « la boue générée par l'IA fait pression sur les prix », c'est que la valeur est activement redirigée autour des plateformes, par les agences hollywoodiennes, par le chéquier de Netflix, et par de nouveaux tuyaux qui rémunèrent les créateurs directement.

## Stocks in Play

**META.** Haussier : la feuille de route monétaire de l'IA existe enfin, première API développeur payante (Muse Spark 1.1), agents IA pour les entreprises, abonnement grand public, et une possible activité cloud de revente de calcul ; si « le seul argent dans l'IA est le B2B », l'IA de Meta qui alimente la publicité est du bon côté de cette équation ; Zuckerberg dit que le nouveau modèle bat celui de Google ([Bloomberg Intelligence](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhNBduYw9nM6CFS5cSedVzn1SuejabPdzgeGDiZNPG2jWaYjpBgGnnR6xKvVbD0QNd7UT-2FuS6gPuauitnoM3QRa1SQ9kgo8Erz8KZTaISoxZw-3D-3D5b0x_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnsKExcwYfi2co4qKlN0OyMyTKwi1tK6YzRlXwGhY7Ki6PwMaJiQR81VmgE7eIasx0yQxlSEhNLf8uTO1Q9lRIx-2BqU2WvFTVm1lc2UusPZ5G2-2B9qWurKGWOqeYS0zPk7aKQ-3D-3D), 9 juillet ; [The Best One Yet](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOh5e0Xs7cbPUDl43EmAuZOd58OljPZNywL7llX0Nto5jkMob35YAldi2hqC9NRpIbRHDyOGBy9ebLsYhBEXJFKw8O7dntMi-2BIo8AHvWezt2GQ-3D-3DY1YO_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnhYVjU2UiCbEMTmkACUEJgalHGbn8G-2BW0W02V0sqXW-2FfFFaKd7TMRIs0AYhab5L2t59zPxB-2BgGAqiT7y-2FT3JHvXYBeDSKgWyGFe58whH81ZxCr9xMKS9402ppEzpnRzudg-3D-3D), 10 juillet). **Baissier :** le vol de visages de Muse Image est un problème actif de droits et de relations publiques, la CAA exige un consentement, et même des voix bienveillantes s'attendent à un recul ([Pivot](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOimXurHYSTKhv1VTx9eTWNUn5CjC0AVTd5ihwtVJ1xryQnzCF2SzygQwNiU3cQiwf7D434wbGV3-2F8q9l3iTRVbebr1XGtId8WHcd60m3RqOXA-3D-3D4cWV_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnm7db1-2Fck-2FznMTT-2BYJWpyq1U20NFgBK8JPsp0NYeJ-2ByFstcsA4-2FVHSca-2FdIQwRFxEsu9tFptJYSqkGzLDgBamQd-2B-2BaqDep-2BNv-2F1TyjBrOpkis4zoolQ-2Bf3ZoAqkkRfZytQ-3D-3D), 10 juillet) ; Zuckerberg concède que Meta reste en retard sur OpenAI et Anthropic ; l'action est en baisse sur l'année. **À surveiller ensuite :** si Meta revient sur l'inclusion automatique ; le lancement du générateur vidéo Muse « dans le mois qui vient » ; toute information sur les prix ou l'adoption de l'API développeur Muse Spark et du modèle « Watermelon ».

**GOOGL / YouTube.** Haussier : YouTube possède toujours si totalement la journée que Netflix le copie ouvertement, et il reste le foyer par défaut et le moteur de découverte des créateurs. **Baissier :** Netflix paie désormais de l'argent garanti pour arracher des talents phares de podcast vidéo au modèle gratuit et partagé publicitairement de YouTube ([Pivot](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOimXurHYSTKhv1VTx9eTWNUn5CjC0AVTd5ihwtVJ1xryQnzCF2SzygQwNiU3cQiwf7D434wbGV3-2F8q9l3iTRVbebr1XGtId8WHcd60m3RqOXA-3D-3DwgMJ_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnvMPmYmNCR-2BkPoa-2BizRFXPw89yWkq4fvxwBB6QfkFEafyqVO8zoPn3Er5XdN2RM6cexqZT2Ve61ML7g7zlxLakRG4-2BeZZ1-2Fj6aL02HEAHbivt1DI08Sk0zhmHnfGjpZIRg-3D-3D), 10 juillet) ; et le rappel de la semaine dernière tient toujours, le véritable argent des créateurs (partenariats, produits) contourne largement la part publicitaire de Google. **À surveiller ensuite :** toute défection notable de créateurs vers Netflix, et la monétisation des Shorts par vue.

**SPOT.** Haussier : le glissement vers les podcasts vidéo valide le pari pluriannuel de Spotify sur ce format ; l'ancien fondateur de Spotify/Anchor **Mike Mignano** (désormais chez USV) a soutenu sur [The Twenty Minute VC](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjI9BISkX1r-2B7y3B9-2Fidwhp7IZtvD3Wa9YyBcq0m42YFMBvT1NMqHF8uHPQBmNa7jdffgqKm2sj-2BydO2WcwbXzPT81lZAym3CHCGOTsLq2U4Q-3D-3DdTyj_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnmN1i-2BANGtzN5m-2BUv9s8m5KvoVPDcNPGmEbfwm88dvacFp-2FOsLej-2Fm5K30ePc3WVUkX6FcEtQ67FMKza9HLB1M7XY88yBXnHy6YEPsF3CkbHsDXWS5hRQx81q-2F4iQqGlKw-3D-3D) (6 juillet) que les médias indépendants sont devenus *« tellement plus gros »* qu'il ne le pensait et que *« les médias traditionnels sont, à bien des égards, morts. »* **Baissier :** Netflix est désormais un concurrent aux poches profondes pour exactement les créateurs de podcast vidéo que Spotify convoite, et Spotify n'a eu aucune présence directe sur les podcasts cette semaine. **À surveiller ensuite :** les divulgations de monétisation des podcasts vidéo, et si Spotify répond aux accords à argent garanti de Netflix.

**RDDT.** Haussier (par extension) : la thèse « l'IA doit payer pour le contenu humain » a reçu un nouveau point de données, le péage de micro-paiements de Cloudflare et la statistique frappante selon laquelle 52 % du trafic de crawlers est désormais de l'entraînement IA ([Limitless](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhoxPSxNIMAwPT-2B0p5OJa2EAlgxHBA43OJ3An0p5wBT6f4zzgg-2BJFkwdf-2FQn5-2BK3Q6wlwaaN3O1qYs5FaWicWfowHxnScXhHhJPi3bIQJceTA-3D-3Du-7E_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnmFzeT2RlxLjXS1CqlnQmxHBb77rZXSNQnZtByoeRsQv65TPHzGSZwPAsmKHrQucg1c863khNyomWUFCHiad23jyT9IDZU0WoCRwCj2CyDCtgu4Mp99yYaLjRUnnTS14Vg-3D-3D), 10 juillet), exactement le monde pour lequel l'activité de licence de données de Reddit est bâtie. **Baissier :** toujours aucune couverture directe ; le narratif est déduit, pas énoncé. **À surveiller ensuite :** tout nouvel accord de licence de données IA.

**SNAP.** Haussier/Baissier : aucune couverture cette semaine. **À surveiller ensuite :** toute mise à jour sur l'abonnement (Snapchat+) ou la rémunération des créateurs.

**PINS.** Haussier/Baissier (par extension) : Pinterest a été cité parmi les plateformes qui *dominent* les dépenses publicitaires à Cannes ([Creator Economy Live](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOi6qaJq3RGFmJA-2Fx7w34v-2BWIDqoETapEZEMl-2FBMV6XTHamtjB3ZS-2F-2FS-2BMMiOi2Nyvk1rNy7gVjcUNqs-2Fou7b4JKkaVM2P-2BLFlFLnN4SOP7bfw-3D-3DpHKy_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnvK6wySVX0KsLyB6jZXM1loIfnIWjppkvnBg1JMKnViFbIBoDpqLt56dhOxJXOoTYdhuhfc3UPqhgRW6KX3oDm26QU-2Be1YIFA-2BCJTazbzX-2BaMWLysWpbuRVIC5pZSni7Cg-3D-3D), 10 juillet), et les mouvements de commerce des créateurs de la semaine (voir Read-Throughs) confortent la thèse du shoppable, mais aucune actualité spécifique à Pinterest. **À surveiller ensuite :** les commentaires sur le shoppable/affilié, et toute donnée de part de marché TikTok Shop.

## Read-Throughs

**Rivaux du format court (TikTok/ByteDance, Snap, Pinterest).** ByteDance, la maison mère de TikTok, a discrètement lancé **Seedream**, son premier modèle d'images IA qui rivalise directement avec ce qui se fait de mieux chez OpenAI, *« incroyablement impressionnant... pour son coût. C'est ultra bon marché »* ([Limitless](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhoxPSxNIMAwPT-2B0p5OJa2EAlgxHBA43OJ3An0p5wBT6f4zzgg-2BJFkwdf-2FQn5-2BK3Q6wlwaaN3O1qYs5FaWicWfowHxnScXhHhJPi3bIQJceTA-3D-3Dx9rb_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnguKTWXLP6cQhw3hVtOeXI3C5R2NfV6E0G5tdQqTwjMa7QtzKbKZqTeE3caKR5zYIHtu5Ry-2BXU4s0uQ54oYkYX9XMwm7o6z9oB1L7l-2F5PqmdHgir20hPhD1EypyC9FyWCg-3D-3D), 10 juillet). Plus important commercialement, TikTok a lancé les **« Custom Creator Networks »**, une fonctionnalité permettant à une marque de constituer un vivier privé de créateurs, salariés et ambassadeurs à briefer et transformer en publicité, piloté avec **Starbucks** ([Creator Economy Live](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOi6qaJq3RGFmJA-2Fx7w34v-2BWIDqoETapEZEMl-2FBMV6XTHamtjB3ZS-2F-2FS-2BMMiOi2Nyvk1rNy7gVjcUNqs-2Fou7b4JKkaVM2P-2BLFlFLnN4SOP7bfw-3D-3DGmVs_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnqn2Q-2Bj23eM1ZQvWSWvsJYwalPoKgs2-2BnM65VVMpaMEj-2Fm9rP1mpMYSO9uOsRul3bSsqGQ-2BfGePh2VKtGphqpGr0kRuLZlxDF7xe2aMuq2W9xEt4KBW-2BggLGTra3QOXyFA-3D-3D), 10 juillet). Les opérateurs de cette émission ont présenté cela comme l'avenir : *« chaque marque, dans les cinq prochaines années, va essayer de trouver un moyen de bâtir... tout un écosystème »* de créateurs et de salariés, comme on bâtissait autrefois des listes d'e-mails. Snap et Pinterest n'ont eu aucune présence directe. Aucune mise à jour du GMV de TikTok Shop et, de nouveau cette semaine, aucune nouvelle d'interdiction/cession, bien que le fait que ByteDance sorte un nouveau modèle de pointe soit en soi un signe que l'entreprise fonctionne normalement.

**Réseaux de podcasts et d'audio.** C'est le champ de bataille vivant : Netflix (argent garanti, marque prestigieuse, inventaire d'offre avec publicité) contre YouTube (gratuit, portée massive, domination de la journée) contre Spotify (pari pluriannuel sur le podcast vidéo), tous se battant pour les mêmes créateurs phares ([Pivot](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOimXurHYSTKhv1VTx9eTWNUn5CjC0AVTd5ihwtVJ1xryQnzCF2SzygQwNiU3cQiwf7D434wbGV3-2F8q9l3iTRVbebr1XGtId8WHcd60m3RqOXA-3D-3D2OvT_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqniz4E-2FM4jJTELhDR-2FFvvN8cg44V8UZR60yql5w9V2rGyeWzb87ebIec4tENTPFuT-2FmrSmBEc3-2Bn7uoQ9yjChG6p9uDupM-2B0yA6Cty64kK7WNuLEjuHx-2BtP9GOD22FZk0LA-3D-3D), 10 juillet). La phrase de Mignano résume la toile de fond : les médias indépendants sont plus gros qu'on ne le pensait, et *« chaque émission TV traditionnelle ou personnalité médiatique »* est passée à l'autopublication ([The Twenty Minute VC](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjI9BISkX1r-2B7y3B9-2Fidwhp7IZtvD3Wa9YyBcq0m42YFMBvT1NMqHF8uHPQBmNa7jdffgqKm2sj-2BydO2WcwbXzPT81lZAym3CHCGOTsLq2U4Q-3D-3DerpM_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnm1yFsmRJRrDS7BVCf2WeiLUgfQ6E-2F347QusrjwBV4-2BjzsvXHdqKh0TdQ-2FbbI-2BGwphnInGnvT6BP-2F8F61zmFtpdqMlOeNmwPuhJtDJ8j-2BKx2-2BLCR82-2B3FUS8ffZWHJ-2Bq0w-3D-3D), 6 juillet).

**Commerce des créateurs, outils et rails de paiement.** Trois fils vont dans le même sens : la valeur se dirige vers les créateurs en tant que propriétaires et fabricants de produits, pas seulement comme inventaire publicitaire. La passerelle de micro-paiement de **Cloudflare** (des bots payant des centimes pour du contenu) est une nouvelle plomberie pour rémunérer les créateurs directement ([Limitless](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhoxPSxNIMAwPT-2B0p5OJa2EAlgxHBA43OJ3An0p5wBT6f4zzgg-2BJFkwdf-2FQn5-2BK3Q6wlwaaN3O1qYs5FaWicWfowHxnScXhHhJPi3bIQJceTA-3D-3DdMjZ_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqniDuR4qyaOgVaGwB8KQ1BknvR6y29AV5O6KbKHWpZ-2Bccp85K4qqvbScI6NfLk3DCxoTb5IXO12yi0ZwqPEQ-2FDbkZJYOESQRiLVA5OzHfkJuNg-2Bs8KaZDls-2FIG246WiLhKw-3D-3D), 10 juillet). **Lowe's** a élargi son programme créateurs à l'*innovation produit*, les créateurs peuvent proposer des idées de produits et Lowe's les aide à arriver en rayon, un modèle que les opérateurs ont qualifié de *« signe avant-coureur »* que le travail des créateurs se déplace *« bien au-delà »* du contenu vers une véritable collaboration produit ([Creator Economy Live](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOi6qaJq3RGFmJA-2Fx7w34v-2BWIDqoETapEZEMl-2FBMV6XTHamtjB3ZS-2F-2FS-2BMMiOi2Nyvk1rNy7gVjcUNqs-2Fou7b4JKkaVM2P-2BLFlFLnN4SOP7bfw-3D-3Dmj7B_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnscXiL9RyfvZ1I2jojoFnyc9dgOWd-2Bjh00QjUFtoXqocTDA8KCD8liPWPG5-2B541ZbB9NxMeFdgsueARMk5gDiWkehrcx-2BZQyf6e-2FNiUReIAMASMA5VsJyI0w9RBTjVykZA-3D-3D), 10 juillet). Et côté outils, Mignano a cité **Substack** comme l'entreprise qu'il regrette le plus de ne pas avoir soutenue, car *« nous nous dirigeons de plus en plus... vers un monde d'autopublication »* où les créateurs *« contrôlent leur propre destin »*, tout en finançant la start-up de musique IA **Suno à une valorisation de 5 milliards de dollars** sur la thèse que l'IA démocratise la musique comme YouTube et TikTok ont démocratisé la vidéo ([The Twenty Minute VC](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjI9BISkX1r-2B7y3B9-2Fidwhp7IZtvD3Wa9YyBcq0m42YFMBvT1NMqHF8uHPQBmNa7jdffgqKm2sj-2BydO2WcwbXzPT81lZAym3CHCGOTsLq2U4Q-3D-3DIYUA_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnm0t1TfBXx8b3VHVW2JRn157WLWf5s6qDzhg6TgNW4Z0g1I3pZy78Z2gOeGq3SOABAtSfrqUHoS4hoDYc7aul0gKnrIdgtxV8z5uRbvQQ3-2BQQGMYd2-2Bw7J8QvI8wIhfDNw-3D-3D), 6 juillet).

**Bilan de Cannes, et le problème de mesure qui ne disparaît pas.** La conclusion de la table ronde sectorielle sur le festival Cannes Lions : les vieilles agences publicitaires et holdings *« sont submergées par les influenceurs, les plateformes et l'IA »*, Meta, YouTube, Pinterest, TikTok, LinkedIn, l'IA *« finançant, en quelque sorte, environ 90 % »* de l'événement ([Creator Economy Live](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOi6qaJq3RGFmJA-2Fx7w34v-2BWIDqoETapEZEMl-2FBMV6XTHamtjB3ZS-2F-2FS-2BMMiOi2Nyvk1rNy7gVjcUNqs-2Fou7b4JKkaVM2P-2BLFlFLnN4SOP7bfw-3D-3DjFyR_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbWBgJbKigD8Tz1w8TIk0yvJFGMMlAuJ-2BhGZqoDyKIfqnjRnbLulFIGIQwvRFbGBFkbb6O7JjjDpFxELOothW0V9dbIo-2FvxaaoqO2Af3Y433Na5PHEhymvu4DI7kiv-2FfkY1QiPwOm6-2FHpEstNgyxu08es2LUpiCJlYJMrkqmV7o-2F5g-3D-3D), 10 juillet). Mais la note honnête d'un opérateur est que les marques *« n'ont toujours aucune idée de comment justifier des dépenses énormes dans cette catégorie »*, parce que le travail des créateurs est à la fois créatif et distribution en même temps, et que *« l'attribution un-pour-un est incroyablement difficile. »* Ce problème de mesure non résolu freine discrètement la vitesse à laquelle les budgets publicitaires liés aux créateurs peuvent réellement se déployer.

## What Changed vs Last Week

**La thèse haussière « Mosseri : l'IA est un vent porteur » a pris un coup.** La semaine dernière, le patron produit d'Instagram lui-même soutenait qu'une inondation de contenu IA rend les vrais créateurs *plus* précieux. Cette semaine, deux choses vont à l'encontre de cela : le cadrage « pas d'argent dans l'IA grand public, tout est B2B », et le recadrage de Muse comme un outil publicitaire fondamentalement, pas une lettre d'amour aux créateurs.

**L'option de retrait de Muse Image est passée de « enterrée » à un conflit hollywoodien.** La semaine dernière, l'histoire était que l'option de retrait était difficile à trouver. Cette semaine, l'agence de talents CAA a exigé publiquement un consentement, Kara Swisher et d'autres ont mené une campagne de retrait, et les commentateurs s'attendent à ce que Meta fasse marche arrière. Le générateur vidéo IA est désormais confirmé pour « le mois prochain ».

**Nouveau : la feuille de route monétaire de l'IA de Meta s'est précisée.** Muse Spark 1.1 est la première API développeur payante de Meta, et l'interview de Zuckerberg pour Bloomberg a ajouté des agents IA pour les entreprises, une possible activité cloud de revente de calcul, et le modèle « Watermelon », un récit de monétisation plus clair que la simple image d'abonnement de la semaine dernière.

**Nouveau : la guerre des podcasts Netflix-contre-YouTube-contre-Spotify.** Netflix rachetant des podcasts vidéo pour de l'argent garanti est un impact direct et frais sur GOOGL/YouTube et SPOT qui n'était pas sur le radar la semaine dernière.

**Nouveau : un deuxième rail « l'IA paie le créateur ».** La semaine dernière, c'était Drip (micro-paiements crypto aux rédacteurs) ; cette semaine, c'est le péage de bots de Cloudflare (52 % du trafic de crawlers est désormais de l'entraînement IA) plus l'idée macro d'Amy Webb de « crédit de contribution ». Le thème se solidifie.

**Nouveau : bilan de Cannes et mouvements de commerce des créateurs.** Les « Custom Creator Networks » de TikTok (pilote Starbucks) et le programme d'innovation produit de Lowe's font avancer le fil « les créateurs comme propriétaires, pas comme unités publicitaires ».

**Toujours silencieux :** aucun nouveau chiffre de GMV pour TikTok Shop, aucune mise à jour de Snapchat+, et aucune couverture directe de Spotify, Snap ou Pinterest. L'ombre portée de l'interdiction/cession de TikTok est restée silencieuse, à nouveau.

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