Newsletter · · Ashutosh Agarwal
Meta将Instagram用户的面孔用于AI训练；好莱坞发起反击
2026年7月11日的创作者经济周报，涵盖7月6日至10日的播客内容。Meta的Muse Image图像生成器默认将每一个公开的Instagram账号都变成了AI训练素材，引发经纪公司CAA提出同意权要求；与此同时，评论人士认为真正的钱在企业级AI而非消费级玩具上，Netflix开始从YouTube手中抢夺视频播客，而新的渠道也开始出现，让创作者能直接获得报酬。
The Creator Economy
2026年7月11日：Meta将Instagram用户的面孔用于AI训练；好莱坞发起反击
TL;DR
**Meta在事先未征得同意的情况下，把每一个公开的Instagram账号都变成了自家AI的原始素材，如今好莱坞开始反击。**Meta的新图像生成器Muse Image，可以基于真实用户的Instagram照片生成图片，而任何拥有公开账号的成年人都被默认开启了这项功能。头部经纪公司CAA公开要求，未经"明确、有据可查的同意"，任何人的面孔或声音都不得被使用，就连一些立场偏友好的媒体观察人士也预计Meta会把这项政策撤回。这是上周"opt-out选项被藏起来"那个故事，如今升级成了一场真正的权利之争。
**本周悄悄形成的共识：消费级AI没钱可赚，钱在于向企业销售广告和软件。**评论人士指出，Muse Image实际上是一款帮助企业在Facebook和Instagram上购买更多广告的工具；OpenAI关停了自己的消费级视频应用；而OpenAI和埃隆·马斯克旗下xAI最新的模型，瞄准的都是程序员和企业客户。与此呼应的是，Meta首次开始向开发者收费使用其模型（Muse Spark 1.1），马克·扎克伯格也向彭博社表示，自己仍落后于OpenAI和Anthropic，但终于超过了谷歌。
**Netflix正通过收购视频播客追赶YouTube，一套全新的"AI付费给创作者"的管道也随之出现。**Netflix正向Bill Simmons这样的播客主播支付保底费用，让他们把视频节目带到自己的平台上，用Netflix的现金换取YouTube的流量，来填充自己的广告层。与此同时，Cloudflare推出了一个支付网关，让AI机器人只需花几美分就能阅读一篇文章——这是人类内容正在变成机器必须付费才能获取之物的又一个新信号。
What's New
1. Meta的AI"抓脸"行为，演变成了与好莱坞的一场冲突。本周最大的单一进展是，Meta发布了Muse Image，一款AI图像生成器，按照该公司自家那套令人尴尬的营销说法，是"懂你世界的创意伙伴。"问题在于：它可以基于其他人的Instagram照片生成图像，而任何拥有公开Instagram账号的成年人都被自动加入了这项功能。一款视频生成器"将在下个月内"推出。在Pivot（7月10日）节目中，凯拉·斯威舍（Kara Swisher）和斯科特·加洛威（Scott Galloway）——虽然是评论人士，但转述的是行业中一份具体的实质回应——原文照读了人才经纪公司CAA的声明："任何第三方，包括AI模型，都不应在未经明确、有据可查的同意情况下，使用他人的形象、姓名、肖像、声音或创作作品。"斯威舍的直白评价是，这不过是OpenAI推出Sora视频应用时所遭遇反弹的重演，"不要把这做成默认退出（opt out），要做成默认选择加入（opt in）"，她还预测Meta会撤回这项政策："我认为他们心里清楚，自己在这件事上正如履薄冰。"为什么这会撼动整体判断：上周Meta自家的Instagram负责人还在播客上主张AI对真实创作者来说是一种顺风。这一周，公司却给空头递上了一份大礼——一场恰好涉及Meta平台最需要的那批好莱坞人才的肖像权之争。（评论人士的解读，但转述的是运营方/行业的一份正式声明。）
2. 关于Meta AI一个令人不安的解读："消费级AI根本没钱赚。"在The Best One Yet（7月10日）节目中，主持人（商业新闻评论人士）提出了本周最尖锐的结构性观点。他们认为，Meta之所以要扫描你的脸，是因为Muse "本质上是为了帮助企业在Facebook和Instagram上购买更多广告而设计的"，而且*"AI领域里唯一真正在赚钱的，就是企业AI。"他们的证据是：Anthropic正是靠专注于企业客户建立起了自己的领先地位；OpenAI"去年意识到，所有的钱都在B2B……宣布了一次'红色警报'，关掉了自己的Sora应用"；而xAI最新的模型也瞄准了编程和企业客户。他们对任何给这些公司估值的人提出了一个挑衅性问题："AI难道只是企业软件？AI难道只是B2B销售？"*这一点之所以重要，是因为它重新定义了Meta整个消费级AI战略——那些花哨的图像和视频玩具并不是生意本身；给广告机器喂料才是生意本身。（评论人士观点，但逻辑清晰。）
3. Meta首次开始为其AI收费，扎克伯格也讲出了自己的赚钱逻辑。Bloomberg Intelligence（7月9日）请来了彭博社记者Kurt Wagner，他刚刚采访完马克·扎克伯格。新闻内容是：Meta推出了Muse Spark 1.1，为开发者提供付费层，这是*"Meta首次向企业收取访问其模型的费用。"扎克伯格"承认……在很多方面他们仍然落后于Anthropic和OpenAI，"但他为这款新模型"在基准测试中表现优于谷歌的模型"而感到自豪，并透露了下一款代号为*"Watermelon"的模型。对投资者最有意义的部分是：过去六个月，Meta的故事一直是"他们砸了一大笔钱，却没有明确的回本路径。"而Wagner说，在"最近这两三个月"，一门真正的AI生意已经成形——一个消费级聊天机器人订阅服务、向企业销售AI代理、面向开发者的新按量付费API，甚至*"正在探索云业务"，以转售自己的算力。他对该股（今年迄今下跌）的判断是：投资者开始看到，"他们如何设法从中赚钱——而这在几个月前我们其实并不清楚。"扎克伯格自己花这笔钱的逻辑是控制权。如果Meta租用别人的模型，"他们就没法控制这些优先事项是什么，"而他的目标是打造一个"面向全世界每一个人"*的个人AI助手，先免费，后变现，和当年Facebook的打法如出一辙。（运营方评论，由进行这次采访的记者转述。）
4. Netflix正通过收购视频播客追赶YouTube，用流量换现金。*同样在Pivot（7月10日）节目中，主持人解释了Netflix为何要签下视频版播客——Bill Simmons和其他The Ringer旗下节目，以及Vox Media的《Unexplainable》和《Switched on Pop》。一个坦诚的定性是："这一切说到底就是Netflix对YouTube的眼红。"Netflix看着每月的尼尔森参与度报告，"被YouTube打得屁滚尿流，"*后者垄断了白天时段，而Netflix则占据晚间时段。随着Netflix股价较去年下跌约40%，投资者正在寻找下一个增长引擎，答案就是广告层**——它是一项默认可选（opt-in）的功能，因此大多数新订阅用户都会选用它，而它*"需要内容库存。"便宜、稳定的播客视频内容，就是那个"中继投手……只负责吃掉几局比赛的那种角色。"对创作者来说，这笔交易很直白："你是在拿YouTube的流量，换取Netflix给的钱，"保底收入，加上一个"更酷的品牌形象。"*为什么这会影响数字：这直接传导到GOOGL/YouTube（一个财力雄厚的新买家，正在争夺它最高价值的创作者）以及SPOT（Netflix如今正与Spotify多年来一直在争取的同一批视频播客人才竞争）。（评论人士观点，但对行业内情有直接了解。）
5. 一条新的"AI付费给创作者"的管道浮出水面，其背后的数字十分惊人。在Limitless: An AI Podcast（7月10日）节目中，主持人（AI资讯类评论人士）指出，Cloudflare——这家隐身在互联网大部分流量前端的公司——推出了一个新的支付网关，让AI机器人只需支付一笔小额款项（"几美分而已"）就能读取一篇内容，而不必支付*"每年100美元的订阅费。"它运行在一种叫X402的Web3支付标准之上。让这件事从噱头变成趋势的一个数据是：Cloudflare表示，如今52%的爬虫请求都是用于AI训练，而在2025年春天这一比例还只有22%，*并且AI爬虫"请求内容的频率是它们回流给你的流量的100到10000倍。"*说白了：机器索取的远远多于它们回馈的，因此这个互联网正在为它们建起一座收费站。这是本周出现的第二条"AI付费给创作者"的管道（上周是加密初创公司Drip，向作者支付约每篇文章10美分），而它直接传导到RDDT*——Reddit整套数据授权业务的立论基础，正是建立在人类内容将成为AI必须付费获取之物这一前提之上。（评论人士观点，但转述了具体的产品和数据。）
The Debate
核心争论和上周一样：**AI内容的泛滥，对那些依靠创作者变现的平台来说，究竟是顺风还是一台碾压机？**本周，多头一方脚下的地面开始松动。
**为多头方立论（持久的用户参与度，高利润增长）。**最强有力的版本仍然是Meta的故事：随着合成内容泛滥成灾，真实的人会变得更稀缺、更有价值，而Meta正从好几个方向同时把这波浪潮变现。本周新增了硬性证据，证明这套逻辑的商业一面确实在起作用：Meta首个付费开发者API、向企业出售AI代理、一个可能存在的云转售业务，以及一项消费级订阅服务——这是一张真实的赚钱地图，而六个月前那里还只有支出（Bloomberg Intelligence，7月9日）。而如果你相信"消费级AI没钱赚"这套说法，那么这对Meta来说反而可以说是利好，因为Meta的AI不是它需要靠收费来支撑的消费级产品，而是那台早已在印钞的广告系统的燃料（The Best One Yet，7月10日）。
**为空头方立论（收入压缩、份额转移、AI内容泛滥，如今又添了一场权利之争）。三道裂痕，每一道都有了新的证据。（1）肖像权之争是真实存在的，而且涉及声誉。Meta默认抓取用户面孔的做法，引来了CAA公开提出的同意权要求，以及一场广泛传播的"赶紧退出（opt out）"运动；就连友好的评论人士也预计Meta会撤回这项政策（Pivot，7月10日）。这与"创作者想留在这里"恰好相反。（2）一个新买家正在把这些平台最好的创作者买走。Netflix正拿出保底金，从YouTube这种免费、广告分成的模式中把重量级人才拉走（Pivot，7月10日）。（3）价值一直在向"创作者直接获得报酬"这个方向渗漏。无论是Cloudflare的机器人收费站（Limitless，7月10日），还是关于设立"贡献信用"基金、为AI训练所用的内容向人们付费这一宏观构想——未来学家艾米·韦布（Amy Webb）在The Peter McCormack Show（7月9日）提出的这个想法，她指出自己的四本书被"一股脑吸进了"一个约15万本书的训练语料库，既未获得同意也没有获得版税——大势所趋始终是钱正在流向人类本身，而不是流向平台。
**诚实的结论：**消费级用户参与度这套多头逻辑本周出现了一道小裂痕（肖像抓取引发的反弹、"消费级AI没钱赚"的说法），而Meta的广告与软件变现这一套多头逻辑却变得更加坚实。空头方最有力的一点，已经不再只是"AI垃圾内容会压低价格"，而是价值正在被主动地从平台身边绕过去——被好莱坞经纪公司绕过去，被Netflix的支票簿绕过去，也被那些直接向创作者付费的新渠道绕过去。
Stocks in Play
**META。**多头：AI变现地图终于成形，首个付费开发者API（Muse Spark 1.1）、面向企业的AI代理、一项消费级订阅服务，以及一个可能的算力转售云业务；如果"AI里唯一的钱都在B2B"，那么Meta那套为广告服务的AI正好站在正确的一边；扎克伯格称新模型超越了谷歌的模型（Bloomberg Intelligence，7月9日；The Best One Yet，7月10日）。**空头：**Muse Image的抓脸行为是一个正在发生的权利与公关问题，CAA要求同意权，就连友好的声音也预计Meta会撤回（Pivot，7月10日）；扎克伯格承认Meta仍落后于OpenAI和Anthropic；股价今年迄今仍下跌。**需要关注的：**Meta是否会撤回自动加入的默认设置；"下个月内"上线的Muse视频生成器；Muse Spark开发者API和"Watermelon"模型在定价或采用率方面的任何新信息。
**GOOGL / YouTube。**多头：YouTube对白天时段的垄断如此彻底，以至于Netflix都在公开效仿，它依然是创作者默认的家和发现引擎。**空头：**Netflix如今正拿出保底现金，从YouTube这种免费、广告分成的模式中挖走重量级视频播客人才（Pivot，7月10日）；上周的提醒依然成立：真正的创作者收入（品牌代言、周边产品）大多绕开了谷歌抽成的那部分。**需要关注的：**任何值得注意的创作者转投Netflix的动态，以及Shorts每次播放的变现情况。
SPOT。多头：视频播客的转向，验证了Spotify多年来在这一形态上的投入；前Spotify/Anchor创始人Mike Mignano（现效力于USV）在The Twenty Minute VC（7月6日）节目中提出，独立媒体已经变得*"比他预期的规模大得多，"而且"传统媒体在很多方面已经死了。"***空头：**Netflix如今是一个财力雄厚的竞争对手，正在争夺Spotify想要的那些视频播客创作者，而Spotify本周没有获得任何直接的播客曝光。**需要关注的：**视频播客变现方面的披露，以及Spotify是否会对Netflix的保底现金交易做出回应。
**RDDT。**多头（间接传导）：Cloudflare的微支付收费站，以及52%的爬虫流量如今用于AI训练这个惊人数据（Limitless，7月10日），给"AI必须为人类内容付费"这套逻辑又添了一个数据点——这恰好正是Reddit数据授权业务赖以建立的世界。**空头：**依然是零直接报道；这条叙事是推断出来的，而非明确说出来的。**需要关注的：**任何新的AI数据授权协议。
**SNAP。**多头/空头：本周没有相关报道。**需要关注的：**任何订阅（Snapchat+）或创作者分成方面的更新。
**PINS。**多头/空头（间接传导）：Pinterest被点名为在戛纳广告节主导广告支出的平台之一（Creator Economy Live，7月10日），本周与创作者商业化相关的动向（见"关联影响"）也支撑了可购物内容这条逻辑，但本周没有Pinterest的专属新闻。**需要关注的：**可购物内容/联盟营销相关评论，以及任何TikTok Shop份额数据。
Read-Throughs
短视频领域的竞争对手（TikTok/字节跳动、Snap、Pinterest）。TikTok母公司字节跳动悄然推出了Seedream，这是其首款能与OpenAI最好的模型正面竞争的AI图像模型，"令人印象深刻……而且性价比极高，成本非常便宜"（Limitless，7月10日）。更具商业意义的是，TikTok推出了**"定制创作者网络"功能，让品牌能够搭建一个私域创作者、员工和拥护者组成的池子，用来简报和转化为广告素材，首个试点合作方是星巴克**（Creator Economy Live，7月10日）。该节目上的运营方将其定位为未来的方向：*"未来五年内，每一个品牌都会试图想办法搭建……一整套"*创作者和员工组成的生态系统，就像当年建立邮件订阅名单一样。Snap和Pinterest本周没有获得任何直接曝光。TikTok Shop的GMV数据本周也没有更新，也没有出现禁令/剥离方面的新闻，不过字节跳动推出一款前沿级别的新模型，本身就说明它仍在照常运营。
**播客与音频网络。*这是当下正在上演的正面战场：Netflix（保底现金、高端品牌、广告层库存）对垒YouTube（免费、庞大触达、白天时段的统治地位）对垒Spotify（多年来对视频播客的持续押注），三方都在争夺同一批重量级创作者（Pivot，7月10日）。Mignano的话正好抓住了这个大背景：独立媒体比任何人预想的都要庞大，而且"每一档传统电视节目或媒体名人"*都已经跳槽去自主发布内容了（The Twenty Minute VC，7月6日）。
创作者商业化、工具和支付管道。三条线索都指向同一个方向：价值正在流向作为所有者和产品制造者的创作者，而不只是流向广告库存。Cloudflare的微支付网关（让机器人为内容支付几分钱）是一套用来直接给创作者付费的新管道（Limitless，7月10日）。Lowe's把自家的创作者项目拓展进了产品创新领域，创作者可以提出产品创意，Lowe's则帮助把它们摆上货架，运营方将其称为创作者工作正在"远远超出"内容范畴、进入真正的产品合作阶段这一趋势的"墙上的字"（Creator Economy Live，7月10日）。而在工具端，Mignano点名说自己最后悔当年没有投的公司是Substack**，理由是*"我们正越来越多地……走向一个自主发布的世界，"创作者们"掌控自己的命运，"*同时他也押注了估值达50亿美元的AI音乐初创公司Suno，理由是AI正在像YouTube和TikTok让视频民主化那样，让音乐创作走向民主化（The Twenty Minute VC，7月6日）。
**戛纳的最终判定，以及那个始终解决不了的衡量难题。*这场行业圆桌讨论对戛纳国际创意节的总结是：老牌广告代理商和控股集团"正在被网红、平台和AI碾压，"Meta、YouTube、Pinterest、TikTok、LinkedIn，AI则"以这样那样的方式，为大约90%"的这场盛会提供了资金和支撑（Creator Economy Live，7月10日）。但节目里一个坦诚的运营方观点是，品牌方依然"完全不知道该怎么为这个类别的巨额支出做辩护，"因为创作者内容既是创意又是分发渠道，"一对一归因非常困难。"*这个悬而未决的衡量难题，正悄悄拖慢创作者广告支出真正扩大规模的速度。
What Changed vs Last Week
**Mosseri提出的"AI是顺风"这套多头论点受挫。**上周，Instagram自家的产品负责人还在主张，AI内容的泛滥会让真正的创作者更加值钱。本周有两件事与这一说法相悖：一是"消费级AI没钱赚，钱都在B2B"这套框架，二是把Muse重新定性为一款本质上的广告工具，而不是给创作者的情书。
**Muse Image的opt-out选项，从"藏起来"升级成了一场好莱坞之争。**上周的故事是opt-out选项很难找到。本周，人才经纪公司CAA公开要求获得同意，凯拉·斯威舍等人发起了一场opt-out运动，评论人士也预计Meta会撤回政策。AI视频生成器现已确认将在"下个月"推出。
**新进展：Meta的AI变现地图变得更加具体。**Muse Spark 1.1是Meta首个付费开发者API，扎克伯格接受彭博社采访时又补充了面向企业的AI代理、一个可能的算力转售云业务，以及"Watermelon"模型，比上周那种仅有订阅服务的模糊图景要清晰得多。
**新进展：Netflix对垒YouTube对垒Spotify的播客大战。**Netflix正拿保底现金收购视频播客，这是一条直接传导到GOOGL/YouTube和SPOT的全新线索，上周还没有被纳入观察范围。
**新进展：第二条"AI付费给创作者"的管道。**上周是Drip（用加密货币向作者做微支付）；本周则是Cloudflare的机器人收费站（52%的爬虫流量如今都用于AI训练），再加上艾米·韦布提出的宏观"贡献信用"构想。这个主题正在变得越来越坚实。
**新进展：戛纳总结与创作者商业化动向。**TikTok的"定制创作者网络"（星巴克试点）和Lowe's的产品创新项目，共同把"创作者是所有者，而不只是广告位"这条线索又向前推进了一步。
**依然安静的领域：**没有新的TikTok Shop GMV数据，没有Snapchat+的更新，也没有关于Spotify、Snap或Pinterest的直接报道。TikTok的禁令/剥离悬念，本周同样毫无动静。