# 零售媒体迎来爆发，ChatGPT成为真正的广告平台

> 2026年7月6日至13日当周的在线数字广告简报。零售媒体是本周声量最大的故事，沃尔玛的爆发式增长尤为亮眼；OpenAI已将ChatGPT打造成一个真正落地投放的广告平台；谷歌的AI Overviews招致了最猛烈的批评；而"测量"问题成为了整个行业争论的核心。

## 每周在线广告播客综述

### 2026年7月13日当周：零售媒体迎来爆发，ChatGPT成为真正的广告平台

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**覆盖窗口：** 2026年7月6日至13日（过去7天）。

**开篇说明：** 本周该赛道的部分角落相对平静。围绕大型广告支出宏观预测机构（GroupM、Magna、Zenith、eMarketer）、中国广告平台（百度、阿里巴巴、拼多多、腾讯，以及作为个股故事的字节跳动/TikTok）、作为独立议题的司法部谷歌广告技术补救措施审判、苹果搜索广告，或政治广告周期，本周都没有出现实质性的播客讨论。真正占据主导地位的是：零售媒体、Meta的广告机器、谷歌的AI Overviews问题、ChatGPT作为广告平台的崛起、代理控股集团，以及一场围绕测量问题、席卷全行业的响亮争论。

## 执行摘要

- **零售媒体是本周声量最大的故事，而沃尔玛是绝对主角。** 沃尔玛的广告业务在2026财年达到约**64亿美元**，全球增速**37%**（沃尔玛美国的Walmart Connect增速达44%），规模已超过Snap或Pinterest，而亚马逊的广告机器仍以约**600亿美元**的体量遥遥领先。一位前亚马逊高管将广告业务比作**"海洛因"**：利润丰厚，却也容易让人上瘾、进而伤及核心零售业务本身 [The Information's TITV](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOij-2FjR-2BhXF-2FC5jO3dbPYIlCMPL1NKRdI-2B7R43PJEreiKvv805SzMXJeV2-2BMpUVyN7I823jmhxoCCDyeTBCgzUC-2Fs5yS-2Bpu0wSP-2Fivgn64PDMg-3D-3DmJmS_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqolSq-2FwmPnbg2D6ZC612MYSYoD-2FXYyTR092vieby-2B2KIl2WH1LtSQSpA5T3rt3kfDOr7w-2B-2BtoaJL1dAKNCpgtrthR8u0AMJ-2B-2FjOwlBRN4FyDpxbMx-2B1O-2Fk3D1lRrYiVZjw-3D-3D)。
- **"ChatGPT会不会卖广告？"这个问题有了答案，会，而且来得很快。** OpenAI正在发起一场"全面攻势"，据报道本周正在推出**用户上传受众匹配**功能，营销人员已经在ChatGPT上投放真实广告活动并获得了实际成效 [Marketecture](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjc25Txf-2BAp4IaTNc2gjSWkNfnwmqZ76dKZ-2BAO0PKE0hn47ST816ZLCNRJOI30xQpN95eaqdohvCTKnn54-2Fhl52vYPIza3UvaOdd5eSkEEMag-3D-3DjGzv_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqifIQaUrxfiO3dVmnpQ075soYDDms3axoy2f4KQ93e4IMxprF6eoJ86ggOZMugOYJZri86ebplzt6ZTYkE49BJoNe8iHAlnNdWyru2epUaZlqFZ5-2F34b4uGLWxYaONnKDw-3D-3D) [The Tradepreneur Show](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjiFbU3JCNTJK9nThmboBtqOMHRjQZAkgxh9w9mjufgUHHv5z1LRHW45Ki00cDSmue2pQDfQRWIwt6Emw1UM7oJvAVcTPN1mU8mvWlPs0ezlQ-3D-3D51fQ_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqm6B3FQYOYFXJfvSsPI42LlkZGm0ZdC5zijwhzB7lLTz-2B1iXvj5103TqHL-2FkU-2BLDPSgxGGqaHk-2FTXSao-2BYEtJJgUutJ0zIFHenozC-2FYwZ3Fd0mspkrVZgcCHhb0U0TNs2g-3D-3D)。
- **谷歌的AI Overviews是最具争议的话题。** 评论人士认为谷歌正在向一批"被困住的受众"强行灌输AI Overviews，从而"加速谷歌搜索的衰亡"，这不仅拉低了搜索质量，也把用户推向了DuckDuckGo和AI聊天机器人 [This Week in Tech](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjf6aKGs4tUX2w8YcUhJpGH2ac0TCujjmyM9cY9mILffRZ-2BOlO4EsK1623ZLKLehyROYgGYv-2Bjg0LboOwr2OsyMs0Gc-2FR91C-2BxxFCGV4V4pbg-3D-3DUhck_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqp9qTJxMvzJ77OHdLLTQmpqNJiRrDm8hoO-2Fdpq9Jzi9PCoiDVdpflnyYhC99xGBkQUulVNSORh-2FHm8JrSVV-2FHdejHQaBBSFS1Yt7uUOIgyWqFtTLImIlxgi2fdAoZ4MFaQ-3D-3D)。
- **Meta仍是那只"900磅重的大猩猩"，但广告主怨声不断。** 从业者详细拆解了Meta的AI广告引擎（Andromeda + GEM）的实际运作方式，也有人描述了一个充满故障停机、归因方式变更、并取消信用卡支付广告费的残酷春季 [Ecommerce Playbook](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiDpnBJo7folHRXCRp4bYur4nJwqL4h-2FVQDNzR-2Fddj-2FtKt1hDl6XRcWZWclLXc0pzRD6-2B-2B1DN7Yr4C-2F27wtvYf9FNlhbjEM4TyBLhcE0MUfXQ-3D-3DI0sO_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqtPtdJzHXkWa1a4eH5U-2BPrKv-2FfPBNFGErOtYl2tkCv2-2FA9fjtW6UuZKoDbFicoiYLN7yRJonZQOWfTA5O2TZbJdUmTptd9T-2BYuje0VbuWgIDlBtXym9zOigwBDNMngQ5fA-3D-3D) [eComFuel](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiF8XJP3gA0vRUWdPgFTkQWT7c9S3NR3XyAVG1Q3Sv3ExD2Pmt9b-2F7v96dguFQ6Czy60RD-2F7eD-2BYzEK8mbpxFIRcA2vQDHw99jma9-2BqJLkNSg-3D-3Da7Yw_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqmRSozJyiXxVt0BuqkqmJ19jHeivKvXzgW2eM0Sy5GgQQAfj-2BUOd8ww4YFxgTis18Pm-2FA-2B7nOTPjfbz5WHG7Nkp3q-2BqkxkhZvLGHHGlt7pp8YRTZN2mtQC3NJ6dSb7AhNw-3D-3D)。
- **代理控股集团的看法出现分歧。** 一位价值投资者对Stagwell（STGW）给出了看多的分部加总估值论证，认为其股价几乎可以翻倍，同时也承认整个板块几十年来一直跑输标普500指数，并可能成为"AI输家" [Yet Another Value Podcast](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOj-2FxLPOMLLI2pHmWsY6D3J1zrKFpG3THl-2BrYCUHGdTvs6j2DvBQjF3cQozyOHYeBCoKTUIeYAxyCDfXV6jKR19OTqGD-2FrCKHjJytHmm9-2FNbfA-3D-3DEMNa_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqtgOlULtwwRbjSn2qM3acYo86S6OJ8nIgAmvvfZmBT8jlzr7RLBpoAmxC2Mc82dbyhN5TgLGUQz6nuedF-2FG87TGLjF3g8hUM8xCT8cEV-2BKfx687RfCgsIh2kB9xGqzaA-2Fw-3D-3D)。Omnicom（OMC）则大力推介其收购IPG之后打造的"Omni"平台，以及Acxiom所拥有的26亿份消费者档案 [The CPG Guys](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOgXjPFcuoYirMbCxUpCmGnHUel6wMdJvueFsxqV8vNT75w6e05kvQGBcFExPW1EDIvf-2Fn5XZ1QVWxpFDJ1BWhew67p-2FqZATQnkUtiscERRm6Q-3D-3DOo0G_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqvbhdltQ7Jx2ZwgE7inY7ynZ6uiJ5AEdFcjlhiryK1-2Bob8moCO7uNeQ3ZGUMZ7qN-2Bd59tKPGSo-2BaFVEyjcRBa2xGBNPl1AqlO9mfWbPbVVyIIUIzkaFHSeYEKE4U11veQg-3D-3D)。
- **测量问题正是当下的热点。** 在CPG和效果营销类节目中反复出现的主题是：旧的营销漏斗模型已经失效，平台自行汇报的"10比1投资回报率"数字已不再被信任，营销人员想要的是**独立、因果性、以增量为基础**的测量方式，以及混合客户获取成本，而非按渠道逐一归因 [The CPG Guys](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhVUCw87ZGn6WsSSps-2BVan0sepda5bOOIlmKaPJSxc4-2BLeeE4cuj9geDKifOLBHJpPI0PrRsemxiT65WE0hqETv21qKDkRxpPcc2iwTr4KUpQ-3D-3D0LTf_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqrjz56iCzeTb4pP7wdz-2FHkFfrDs9LqqMilHBs3dcjxVkmkNED2EtpEleJ9E5c075gg1y7yS5ITHipuICxpUp-2F1YQvP1-2F8u-2FuHWFlirDBW4VEfs0zvPtoII7vuUGoWjSgaA-3D-3D) [Do This, NOT That](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiKlSHhGJ421X4Dy1JI-2FiKs9GZKmgCYpCi8NAtUTR5Ay08oKYYok3o3G2jYQz2L5KnaCBeQDQoMN5B6otGDXqqL4Lz-2FBzPenRKe-2BukeTH-2F6BA-3D-3Drw7k_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqnrzIaCXewnewj0DVyaU0eMS-2FpKKUYjQImjS8w8-2BOcreteljmSaL2rI2zvPaTJJvVAuAV2Z-2BpFx3-2F4zVhltcHonildbDceoCjdCBky8mo9fhv7c3nqNrP1Uh-2BmNxkZ8Nag-3D-3D)。
- **移动应用内广告正被推销为市场上定价最低估的广告位**，大约每小时注意力**0.07美元**，而联网电视是**0.24美元** [AdTechGod Pod](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjpfHQVNx8XjF-2FBcx7R4anszQjIRSZNsRXredOFXE3NeLgBmJr0pTnoT6-2Bvw7LMz6hTEMKiOxQWFV0pfn23jjbuGHnTpooami-2FHtDc6VzMkaw-3D-3DypgF_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqmhN1OhWnVEu8MdgTrZCWUj81OhhqVCJutS-2BaXlNyVnBn8UlKas6AkSstGbA-2FL3SHFliNdA36o-2BBAmkcQpk-2BAKZhvi96DAq3OPkyJAOVwjAiW1pCSgHTvR1GxFnvBjQ-2FLA-3D-3D)。

## (a) 主要主题

### 1. 零售媒体的圈地运动，以及沃尔玛的爆发

本周讨论度最高的一条叙事，是**零售媒体网络**（零售商利用自身购物者数据搭建的广告业务）的爆炸式增长。行业的共识是：零售商如今已跻身全球最大的广告卖家之列，因为它们能够证明广告确实拉动了销售。

最重要的数据来自**The Information's TITV**。亚马逊报道记者**Catherine Perloff**解释道，沃尔玛的广告业务"在2026财年带来了近64亿美元收入，超过了Snap、Pinterest等社交媒体平台，正在向亚马逊的数字广告地位发起挑战。"她将这一增长直接归因于沃尔玛的第三方卖家市场（"如果你的网站上销售的商品种类越多，对广告的需求就越大"），以及两笔收购：**Vizio**（电视机厂商，其软件如今为沃尔玛自有品牌电视供电，并为沃尔玛在电视主屏幕上开辟了新的广告位）和**Vibe**（一家帮助小企业购买电视广告的广告技术公司）。她也直言不讳地指出了亚马逊的规模优势："亚马逊去年的业务规模大约是600亿美元。相比之下，沃尔玛大约是60亿美元。"最令人印象深刻的一句话，是她转述一位前亚马逊高管将广告比作**"海洛因"**（"一种会让人上瘾的东西"），因为广告利润可能掩盖了底层零售业务微薄的利润率，而在网站上塞满广告也可能同时惹恼购物者和商家 [The Information's TITV](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOij-2FjR-2BhXF-2FC5jO3dbPYIlCMPL1NKRdI-2B7R43PJEreiKvv805SzMXJeV2-2BMpUVyN7I823jmhxoCCDyeTBCgzUC-2Fs5yS-2Bpu0wSP-2Fivgn64PDMg-3D-3DYTFX_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqo4-2BKTGxoSJKupSKEAjaa6yvTBba5fpYXICGBL2gQtkdupjv9Xg75zIdXiqxv5Sy0GeFtYO5y1FOdqojW1jxJILDWV8xhcvMYzZ2dMK89OOfbhHlMUS7pjmnQkqtj-2Fh37Q-3D-3D)。

**The Watson Weekly**则用零售商自身的财报数据印证了这些数字：在2027财年一季度（2026年5月披露），沃尔玛的"广告业务全球增长37%，美国的Walmart Connect增长44%"，会员费也增长了超过17%。主持人**Rick Watson**（RMW Commerce Consulting首席执行官）用一句令人难忘的话概括：*"沃尔玛是一家披着零售商外衣的媒体与会员业务公司……卖杂货用来供养广告网络，然后让广告和会员业务来承担盈利工作。"* [The Watson Weekly](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOioJYKhVqUTNfapGfYcLpgAF-2FWSXO632YF08i96Hfo4rRRwRp9GzATZrYGfjC-2BgeK1cMSw-2Bu6Ysz1ScG-2FJW3d6wsRFjYLqx-2BdcBTO28LToviQ-3D-3DphDT_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqnxSYdnWbKXE8KyA8tasfCOESZpJ-2FJO1iq9jPz41VDKjsRM14QV2YClSIco42-2B7gONwIj-2B7HdUPTOPYs6HHpYMyZIaHcrqWAiKBSA58lgieD0h-2FNd5bLGf6Fp-2Fg0OG-2F5Fw-3D-3D)。

**零售媒体差异化**这一主题，在**Next in Media**中得到了生动体现，节目在戛纳广告节现场录制，**Harvey Ma**（Sam's Club Connect副总裁兼总经理）介绍了Sam's Club广告平台刚刚宣布的全球品牌重塑。他的核心观点是：*会员制*模式能为一家零售媒体网络带来其他零售商都无法比拟的测量能力，因为"你每一笔交易都必须扫描会员卡。"他的原话是："你完全可以走进一家Sam's Club，用一罐子零钱付款，但我们依然确切地知道你是谁。"他还提出了超越横幅广告的"突破性体验"理念（例如赞助Andretti Global车队参加IndyCar比赛，因为Sam's Club的门店大多靠近赛道），以及一款名为**Omni Impact**的工具，用来衡量跨渠道表现并"实时优化投放组合"。他还证实沃尔玛正在全球统一其广告品牌，"Walmart Connect、Sam's Club Connect和International Connect正合并为一个统一的全球广告生态系统"，由Seth Dallaire领导的单一增长平台统一管理，Vizio也被纳入其中 [Next in Media](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjpwR8kcR6KzonPhJQmCYH39gciFXQYr73HcWR0raKxxdT5duZsl7YuW9DLTLEzKeqGdUeAM5o65t9iegizz2BWvvFDrWcRCJA3odMlkwwo2w-3D-3DiVYq_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqpu8-2FfCQwvA1xVu9nLWNj2FrgI-2FdBp-2BuMiYW83qFMapBmWGiKbm9YBN8Kjng4AmCid9OzHgbV5DW2q05w-2Fu292IxlQLi80RLfFosQ22FGgniIPCM13ctGEvdaj7PU2UlSg-3D-3D)。

### 2. ChatGPT成为真正的广告平台

关于**OpenAI正在把ChatGPT打造成一门广告业务**的讨论热度惊人，这早已不再是假设。在**Marketecture**节目中，科技记者**Alex Kantrowitz**将OpenAI的行为描述为"在广告业务上发起全面攻势"，并指出"它本周刚刚宣布正在做用户上传功能，也就是受众匹配。"他认为，这些广告一开始的投放方式相当克制得体（"是增益性质的，非常侧重品牌……如果你对旅行感兴趣，就帮你找到合适的酒店"），但预计随着时间推移，该平台会变得越来越程序化，他借用了Instagram的类比：创始人凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）曾经"必须亲自批准每一条广告，因为那是他的艺术项目"，而Instagram如今已是"这个星球上程序化程度最高的平台"。他直白地阐述了背后的商业逻辑：ChatGPT大约拥有十亿用户，"对于那些不为订阅付费的用户，你要怎么从他们身上赚钱？"答案是："靠广告。" [Marketecture](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjc25Txf-2BAp4IaTNc2gjSWkNfnwmqZ76dKZ-2BAO0PKE0hn47ST816ZLCNRJOI30xQpN95eaqdohvCTKnn54-2Fhl52vYPIza3UvaOdd5eSkEEMag-3D-3Da6by_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqgrvgRHl4MJtH5BqCDSkbrsSgglr1tgOLqJ0ckOl44pnHmEv95UwS4lLf7DkpQcCw05ioPjeGeXz-2BXdNpvUSatDTn3tBQPT5AfpyhU10yRi7VrK-2FmUuWIqstuUIbT7FGPw-3D-3D)。

在从业者一侧，**The Tradepreneur Show**提供了一次难得的实地实测。一位效果营销嘉宾详细介绍了他为自己业务在ChatGPT上投放真实广告的过程：他描述称，投放方式不是选择受众，而是*写一段提示词*（"你描述你想吸引的那种人的类型"），并指出转化追踪功能仍"尚未上线"，因此目前的广告活动只能针对流量进行优化。大约15天、约**1500美元的投放预算（每天100美元）**下，他的成效是："我们获得了21条线索"，其中十条合格线索里有九条完全符合他的目标客群，而"其中三条成交了。"他的论点是：由于目前几乎没有竞争对手在ChatGPT上投放广告，"广告成本会更低，获客成本也会更低……你有机会在一年之内实现两到三年的增长，方法就是率先占领一个全新的广告平台。" [The Tradepreneur Show](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjiFbU3JCNTJK9nThmboBtqOMHRjQZAkgxh9w9mjufgUHHv5z1LRHW45Ki00cDSmue2pQDfQRWIwt6Emw1UM7oJvAVcTPN1mU8mvWlPs0ezlQ-3D-3DUARK_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqvmWZzp51k5cVTa5NiyCmtdQ2KyDkZQXRNvqN5MtWUKZPHkLYnVmFPT7nr9SasS00JjhsOcZOnuY-2FOBFk97RKlxoceFws2aSr7XiuRrgDPs7Y-2BC5NoVrGn0DW-2FuJ9yR2aw-3D-3D)。

即便是专注归因问题的**Do This, NOT That**节目，也顺带提到了这一转变，主持人讨论了他们打算如何把"ChatGPT现在可以投放广告了"这件事，作为一个新的测试渠道纳入预算 [Do This, NOT That](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiKlSHhGJ421X4Dy1JI-2FiKs9GZKmgCYpCi8NAtUTR5Ay08oKYYok3o3G2jYQz2L5KnaCBeQDQoMN5B6otGDXqqL4Lz-2FBzPenRKe-2BukeTH-2F6BA-3D-3D_Lxl_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqlwIn1XCzXswuBMMjXLInKWzxqNgK6JbXZ3xAGuC8OJyhK-2FRH9VgVBZQ-2Bprz8ayVJKsk0HhUCw4TD1opzDOc-2Bv4uVw9KuZ9imIsZ-2Bn3g9d19ypmSzSsYP8Q0t2XCAeNqRw-3D-3D)。

### 3. 谷歌的AI Overviews：一场自伤？

本周针对单一公司最严厉的叙事，指向的是**谷歌**。在**This Week in Tech**节目中，嘉宾团认为谷歌正在通过强推AI Overviews（置于搜索结果顶部的AI撰写摘要）损害自身的搜索产品。他们表示，二十年来第一次出现了"某种东西，来挑战谷歌搜索的地位"（即AI搜索），而一个感到不安的谷歌正在向"一群被困住的受众……不断塞入越来越多的AI摘要"，这正在"加速谷歌搜索的衰亡。"他们指出，谷歌扩大AI Overviews之后，DuckDuckGo的使用量出现了跃升，也指出了对出版商造成的伤害：一家消费科技网站"过去凭借联盟营销和引荐链接拥有相当可观的收入来源"，如今正在流失流量，"因为用户通过AI摘要就能获得同样的信息。"他们还提到**Cloudflare**（9月15日生效）默认封锁AI爬虫抓取广告支持型网站的举措，这可能威胁到训练AI所需的数据供给，因为"AI的水平只取决于训练它所用的数据集有多好。" [This Week in Tech](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjf6aKGs4tUX2w8YcUhJpGH2ac0TCujjmyM9cY9mILffRZ-2BOlO4EsK1623ZLKLehyROYgGYv-2Bjg0LboOwr2OsyMs0Gc-2FR91C-2BxxFCGV4V4pbg-3D-3DlBrP_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqr6Aj9cwX2x186UWllUlTIWUOf2P4Q9l7PWEawjbLFMU-2FS2BXqPF2cFElaj21aBwJabI5KRrPeqglHjS8iOsZqfVUbrHw-2F-2Bw951iDdgwtl4BADAtull7QxrjbxsXGgLWMQ-3D-3D)。

在**Marketecture**节目中，AI内广告的话题再次出现，Kantrowitz指出了谷歌表态中的明显矛盾：一位资深Gemini高管曾表示"Gemini中不会有广告"，但"搜索摘要里已经有相当多的广告了。"他的解读是：谷歌"迟早……会在Gemini中投放广告"，眼下的表态只是"暂时的"，而非永久立场 [Marketecture](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjc25Txf-2BAp4IaTNc2gjSWkNfnwmqZ76dKZ-2BAO0PKE0hn47ST816ZLCNRJOI30xQpN95eaqdohvCTKnn54-2Fhl52vYPIza3UvaOdd5eSkEEMag-3D-3DdimV_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqvHeYlJzYj1iZr-2FwJ2pGMoKPYR3qjbd5O7eZGTBoKqz3ViFtRhWyKMhxmaNtpJCgjDwuUX7hsx5-2FWIoMMJOwMsw8bdOKGybgPJL4alR6cyyh15el0sBvKl2-2BNc3BEpYRQw-3D-3D)。

### 4. 2026年Meta的广告机器究竟是如何运作的

多档节目深入拆解了这一在电商广告预算中仍占据最大份额的平台的运作机制。在**Ecommerce Playbook**节目中，主持人对Meta两大核心AI系统进行了详尽拆解：**Andromeda**，"一套以创意为先的广告检索引擎"，以及**GEM（Generative Evaluation Model，生成式评估模型）**，"Meta在LLM规模级别运行的排序智能层。"他描述的关键转变是：Meta"已经从一个以受众为先的世界，转向了一个以创意为先的世界"，系统评估的是你的创意本身，而非你的定向选择，用以决定谁会看到广告，Andromeda使得"模型容量提升了1万倍。"他给广告主的核心建议看似违反直觉：不要追逐过去的数字，因为"历史ROAS并不能预测未来的ROAS"（Meta自己的文档也写明"历史表现与未来投放之间的关系并非确定性的"），并且"永远不要关掉一条广告。"实际操作建议是："设定好约束条件，喂给这台机器数据，然后让它自己运转"，也就是给算法提供大量多样化的创意素材，以及干净的数据信号（通过服务器端的CAPI追踪），而不是去做微观管理 [Ecommerce Playbook](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiDpnBJo7folHRXCRp4bYur4nJwqL4h-2FVQDNzR-2Fddj-2FtKt1hDl6XRcWZWclLXc0pzRD6-2B-2B1DN7Yr4C-2F27wtvYf9FNlhbjEM4TyBLhcE0MUfXQ-3D-3Dgcqn_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqtP9OsoK0zfe2AyDCWOo9rSzKDege-2BpP7EFgwZDIneUf7Qf1wYvibSVxkUKc1VZjWqZvrAfilb9cYS3yeVJ81PxLd3qBkoFp5qGZC59ukZoem8MP05UPYC1cHBkhcQQ2Kw-3D-3D)。

Meta面向广告主的AI攻势，也出现在**The Best One Yet**节目中，节目聚焦于**Muse**，被描述为"旨在帮助企业在Facebook和Instagram上购买更多广告。"主持人借此提出了一个更宏观的论点："AI真正赚钱的地方只在企业级AI，而非消费级AI。" [The Best One Yet](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOh5e0Xs7cbPUDl43EmAuZOd58OljPZNywL7llX0Nto5jkMob35YAldi2hqC9NRpIbRHDyOGBy9ebLsYhBEXJFKw8O7dntMi-2BIo8AHvWezt2GQ-3D-3DtFPM_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqgOLH58MDHmT5qZQbK9xNwtnSybDgQT5PQXBZ62k9YPkz5uw8Tu-2BzDx1ebgbsrjorWEVLwMxAI2ohKzXmBPYfKnrtFBVtRJvI7gw13M-2FzsfILe7yDjIJv-2FH3meYZCgjmJw-3D-3D)。

### 5. 测量与归因：漏斗已死

一个横跨CPG与效果营销类节目的共同主题是：经典的营销"漏斗"模型（从认知到考虑再到购买）已经无法描述人们真实的购买行为，测量方式必须随之改变。在**The CPG Guys**节目中，Circana全球测量策略高级副总裁**Jamie Garcia-Smith**表示，最大的挑战不在于数据本身，而在于"整个生态系统缺乏可比的测量标准"，营销人员"依然在按照有一个漏斗那样去做测量。"Ibotta首席营收官**Chris Riedy**将其称为"更像是一座攀爬架"，并强调要衡量"增量影响"（"如果没有这场广告活动，这件事还会发生吗？"），并由独立第三方来验证，而不是让各平台自己给自己打分。他们引用了Ibotta与Circana联合发布的最新研究，一项针对48场广告活动的元分析显示"平均销售提升16.5%"，"家庭渗透率提升17%" [The CPG Guys](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhVUCw87ZGn6WsSSps-2BVan0sepda5bOOIlmKaPJSxc4-2BLeeE4cuj9geDKifOLBHJpPI0PrRsemxiT65WE0hqETv21qKDkRxpPcc2iwTr4KUpQ-3D-3Dvvj5_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqoPrPfFNv-2Fxb1rp7CObfiDZIOrehPWTNI6QBFu1CfJ2wIN-2FVoovBy2Xf-2FQalkq-2FEFETTUfkxbCwz3430IxNazV-2FJn2pSpjFQrbP69qMn-2Fwky-2BON7yG6IXTscZ4ejgocJxQ-3D-3D)。

同样对平台自报数字的不信任，也贯穿了**Do This, NOT That**节目，**Daniel Murray**（The Marketing Millennials）在节目中主张用**混合CAC**（跨所有渠道的总客户获取成本）作为真正的度量标尺："归因会撒谎……它会显示Meta和谷歌表现更好"，因为品牌词搜索和再营销效果会虚增它们的数字，即便"它们其实是从别处早就知道了你的名字。" [Do This, NOT That](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiKlSHhGJ421X4Dy1JI-2FiKs9GZKmgCYpCi8NAtUTR5Ay08oKYYok3o3G2jYQz2L5KnaCBeQDQoMN5B6otGDXqqL4Lz-2FBzPenRKe-2BukeTH-2F6BA-3D-3DwoLj_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqmLSBRGNUyFhek44lpRgKTUfcp-2BzsQnQsXww00PQ5uz5kHO6vvba6dP5reSuFmjp1Q25SVU-2BpO8b2sQtuv8bzmNlsBEpuFOt07ecDWhKvagL1PVXSu559FhCRcV-2FEjLN6Q-3D-3D)。在**Next in Media**节目中，一位代理机构嘉宾描述了他们花了将近两年时间与YouTube共建基础设施，为YouTube的全部投放形态带来"基于……哈希处理邮箱的确定性测量"，尤其是缺乏点击率数据的联网电视观看场景 [Next in Media](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhULfWABwWW99CYBxaq-2FVc3n1EM7ubCZSqVkj4Bwo8tuuOWvW9hdwc850V9SPw2X3aVQ-2FZownKQJBwRvZTCL-2BIRXh0Zvedur8Lw4WKDzVCCSA-3D-3DMBuP_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqr9MYlDtwPamKHmW-2FCtAJWB9TbOUv3y5AwS3bESzJN3ggb3gWzal7yO4NWfU8K9EEtCpD642dvt6EFGiXVsr057rZA9TroP2TnsryQhCVI1318GEKatp-2BdahFFrvlPUZgA-3D-3D)。

## (b) 焦点争论

### 争论1：AI对广告代理控股集团究竟是威胁还是顺风？

这是本周投资界最激烈的一场争论，出现在**Yet Another Value Podcast**节目中，价值投资人**Adam Wyden**（ADW Capital）为**Stagwell（STGW）**提出了多头论证，主持人则持怀疑态度。

- **空头一方（主持人的框架）：** 代理控股集团本质上是一种咨询业务，"每天资产都会自己走出门去"，而"人力资本吸走了几乎全部超额回报。"WPP、IPG和Omnicom"过去五年、十年、二十年的表现都不算好……它们全都跑输了标普500指数。"在AI的世界里，令人担忧的是，"最有创意的那批人"将不再需要代理机构的后台支持（"我一个人配上一台AI机器人打理一切，就能服务体量巨大的客户"），这可能让控股集团沦为"AI输家。"
- **多头一方（Wyden）：** 他认为Stagwell与众不同，且被市场低估了。他将大预算广告主类比为聘请投资银行家的公司：花费"2亿美元"的客户会"自己带着顾问一起参加提案会"，因此"这个行业不会那么快就被AI取代。"他倚仗的是Stagwell（通过旗下老牌MDC代理机构积累的）专有数据（"三十多年的数据"），以及公司自身的"智能体操作系统。"在估值层面，以Stagwell股价约**7.40美元**计算，他勾勒出一条通往2028年（大型政治广告年）约**7亿美元EBITDA**、以及2029年**十亿美元EBITDA**的路径，他还指出Publicis"自由现金流收益率约为9%"，并总结称按可比倍数计算，Stagwell"大致应该值……18美元"，甚至可以高达"25、26美元一股。" [Yet Another Value Podcast](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOj-2FxLPOMLLI2pHmWsY6D3J1zrKFpG3THl-2BrYCUHGdTvs6j2DvBQjF3cQozyOHYeBCoKTUIeYAxyCDfXV6jKR19OTqGD-2FrCKHjJytHmm9-2FNbfA-3D-3DXotc_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqlVjBe7bV1XbxPaCNcSej8r4eodPqK49Utdr2ikI9syZSzzKLD9WTWvci3iBi7OxVBVa9b9gugrLBnFXsWJ-2FxN7aOzdXrrVwI8x4GHeLmkOtAoI8qA6-2F3X-2BWbbEyhYBbrQ-3D-3D)。

控股集团的乐观情绪也单独出现在**The CPG Guys**节目中，Omnicom旗下平台Omni首席执行官**Christine Gambino**在节目中认为AI是"增益性的"，而非替代品："如果我把AI交给一个……创意本身就很平庸的人手上……结果只会是又快又平庸。"她将Omni整合"Acxiom的26亿份消费者档案"、Flywheel的Commerce Cloud，以及IPG的资产（配合一套"Acxiom RealID"身份识别体系）定位为一种在"围墙花园"内实现"精准触达"的方式 [The CPG Guys](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOgXjPFcuoYirMbCxUpCmGnHUel6wMdJvueFsxqV8vNT75w6e05kvQGBcFExPW1EDIvf-2Fn5XZ1QVWxpFDJ1BWhew67p-2FqZATQnkUtiscERRm6Q-3D-3Du-aN_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHquDy7xor-2FklFumKYQjgdN-2B-2B2XfycHhH-2FscFdU5ktu5YFtIqsypgM87Z2EwS8-2FO7nm0si3uRFCy0vPzCKdNxX2ef8JLZkwzcaFOhhwACNSetqnvDqOj-2BQU5kHGaG5b4GfDA-3D-3D)。

### 争论2：ChatGPT广告是真正的淘金潮，还是软弱的信号？

围绕OpenAI卖广告这件事*意味着*什么，存在分歧。乐观的解读（Kantrowitz以及Tradepreneur节目那位实测者）认为，这是对十亿用户不可避免、且利润丰厚的变现方式，也是一个罕见的低成本广告位机会。但Kantrowitz也转述了来自OpenAI竞争对手的反向叙事：Anthropic投放了超级碗广告，"基本上就是冲着OpenAI搞广告这件事狠狠打了一拳"，谷歌DeepMind首席执行官**Demis Hassabis**也认同了这句吐槽："如果你的聊天机器人还得靠卖广告，那你大概离AGI还远得很。"（"Demis很喜欢这句话……'这话说得挺有道理，不是吗？'"）换句话说，竞争对手正在试图把广告塑造成一种承认——承认核心AI产品光靠订阅费养不活自己 [Marketecture](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjc25Txf-2BAp4IaTNc2gjSWkNfnwmqZ76dKZ-2BAO0PKE0hn47ST816ZLCNRJOI30xQpN95eaqdohvCTKnn54-2Fhl52vYPIza3UvaOdd5eSkEEMag-3D-3DfYJg_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqlsnbrZqeBC1t8ESPLOMUvk078sKb89oRpNw31Vk6kyO5J26hyOwOEEJGPyfzIT6a-2Bokghf26Ssr4Xa1aZ-2Fbegtg3v5EYnO7gYZDA1Ttl3cLDH10Zmu3L262WCG3CzvkyQ-3D-3D)。**The Best One Yet**则提出了一个相关的挑衅性论调（"消费级AI里没有钱可赚"），认为AI真正的利润只存在于企业/2B场景，这也就把卖广告重新定义为消费级变现的退而求其次之选 [The Best One Yet](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOh5e0Xs7cbPUDl43EmAuZOd58OljPZNywL7llX0Nto5jkMob35YAldi2hqC9NRpIbRHDyOGBy9ebLsYhBEXJFKw8O7dntMi-2BIo8AHvWezt2GQ-3D-3Ddb7h_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqkgtfsXXcVj6uBDY7zVQ0KKaEBgKcfpNetOBG-2Bv2YH8BCNCzfMWT-2BDm2hyDOhFh7F-2FBDrJ5Kh-2B4a-2BBreQBlCO7YW3y7l2hoXtWXSnlvi8E-2BoYpNn-2FqIS2OVH3xYCyKXCmg-3D-3D)。

### 争论3：Meta到底是一台不可阻挡的广告巨兽，还是一个对广告主而言日益脆弱的平台？

同一周内，市场上出现了两幅截然不同的Meta画像。

- **"不可阻挡"派：** Kantrowitz称Meta是"除了谷歌之外最擅长做广告的公司"，并指出"如果没有人工智能，它们的广告业务不会有今天这么好。"Ecommerce Playbook的拆解节目也将Meta的AI引擎视为一台近乎神奇的机器，你只需要信任它、喂养它 [Ecommerce Playbook](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiDpnBJo7folHRXCRp4bYur4nJwqL4h-2FVQDNzR-2Fddj-2FtKt1hDl6XRcWZWclLXc0pzRD6-2B-2B1DN7Yr4C-2F27wtvYf9FNlhbjEM4TyBLhcE0MUfXQ-3D-3DvEC4_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqmHFYEoWW8TP3OiQ78X43-2F7n3lQh6HszlYmou0LCZJKxBgO0boHs0KIGSrs0KZcf9MVpQohYWKA3BTklW9oEt1oy-2FrZtyAK6vw5jTprq0rYLhKUiWScIKzhdlS5qMnJd4g-3D-3D)。
- **"脆弱"派：** 在**eComFuel**节目中，一位广告主详细讲述了一个痛苦的春天：本已"同比增长超过150%"的营收，在"2月9日发生一次重大故障"之后陷入了停滞，"直接把我们整个账户拖入了失速状态。"他列举了不满：Meta取消了"用信用卡支付广告费"的能力（这打破了许多广告主赖以为生的返现经济学），3月17日的一次改动把统计口径中的广告"点击"缩小到只算CTA/链接点击，还有一次未事先公告的调整，把基于购买行为的受众追踪窗口"从180天……延长到730天"，导致广告开始追逐"两年多前就已流失的用户。"他对每一次基础设施故障的生动比喻是："就像它中风了一样。"他还指责Meta在大范围出问题期间，故意让状态页保持绿色，是在对广告主"煤气灯操纵"。尽管如此，他也承认"Meta依然是那只900磅重的大猩猩……其他任何一家都碰不到它的边"，并表示他在Snap上尝试的投放，也只是每天"250到500美元"的对冲性小额盈利测试 [eComFuel](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiF8XJP3gA0vRUWdPgFTkQWT7c9S3NR3XyAVG1Q3Sv3ExD2Pmt9b-2F7v96dguFQ6Czy60RD-2F7eD-2BYzEK8mbpxFIRcA2vQDHw99jma9-2BqJLkNSg-3D-3DxYKk_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqnga810xvt9GPQQ5CxZSzeRXTpo3bnXYflAWbV3mqTRUJslUboPqKZ6vMwsfRwoaN9WkmHmygey2MisOMg60QXYZF9whIMgha5AHymYQwquQQZL8GDc6IQjYjpJJJSvPTQ-3D-3D)。
- **战略性隐忧（Kantrowitz）：** 即便是多头，也指出了Meta的结构性问题——它"终究只是苹果和安卓手机上的一个应用"，正与操作系统级别的AI（苹果的Siri、谷歌的Gemini）竞争，而后者"能够查看你的全部数据，因为它就是操作系统本身。"他认为，这正是"你会看到他们（Meta）搞智能眼镜的原因，因为他们想绕开苹果。但我不知道这条路能不能走通。" [Marketecture](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjc25Txf-2BAp4IaTNc2gjSWkNfnwmqZ76dKZ-2BAO0PKE0hn47ST816ZLCNRJOI30xQpN95eaqdohvCTKnn54-2Fhl52vYPIza3UvaOdd5eSkEEMag-3D-3DXGSi_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqnA40jCekw7X0RyPZEQiq3ChS-2FxIQEruaUurnvxDG-2BwiT7Q8G1FcayYOElePS392P0imCrNcjDTIbsYlQP-2FZDcJ-2FE18dw-2Bl7YNXgm32Q5Y-2B-2F1-2BKhUwuUzYSdnPCKhwEEnA-3D-3D)。

### 争论4：测量预算应该放在哪里——各渠道各自归因，还是混合/独立测量？

从业者们对该如何测量本身也存在分歧。有人依然按"非常割裂"的方式来做，"逐个渠道、逐个平台单独去看"，一旦某个渠道表现看起来疲软，就把预算挪走。反方观点（Daniel Murray）认为，这是一个陷阱，因为各渠道之间存在相互拉动的效应（"你关掉另一个渠道的水龙头，就会看到混合CAC上升"），所以你既需要一个混合CAC目标，也需要各渠道各自的诊断指标，并留出大约"20%的预算……始终用于测试" [Do This, NOT That](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiKlSHhGJ421X4Dy1JI-2FiKs9GZKmgCYpCi8NAtUTR5Ay08oKYYok3o3G2jYQz2L5KnaCBeQDQoMN5B6otGDXqqL4Lz-2FBzPenRKe-2BukeTH-2F6BA-3D-3Db2YK_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqkG4vdeWfyDeWHVyPLCc8pgbu7rc2hDqURidN5FcYNoaoMXWk0j9pwKcx6iz61shSCIvCzcGvKzelVc5H1hDKIfZKzxJ3lCLD0D8z49YYlISrzrDA0KIR4VWJPohKSXAKA-3D-3D)。CPG一侧的版本，则是品牌与效果之间的争论：Circana的Garcia-Smith认为它们"需要相互反哺"，应当成为"同一套测量体系"，而不是各自独立的团队，分别向CFO宣称"是我们带来了这个结果" [The CPG Guys](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhVUCw87ZGn6WsSSps-2BVan0sepda5bOOIlmKaPJSxc4-2BLeeE4cuj9geDKifOLBHJpPI0PrRsemxiT65WE0hqETv21qKDkRxpPcc2iwTr4KUpQ-3D-3DYYh4_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqm5dViipaUtRD67KSP0kfE2rPGl8bW-2B1M-2BzU-2BW0GW7eNRKwtHwcZp74ZdsojwcYB9BOcTMQmam4Ws7pjrIY3KkmBjOaa2osR1rSJF-2FxzMCvJ12eh05O-2Bkn8sLBgmtLpkoQ-3D-3D)。

### 争论5：移动应用内广告相对于联网电视是否被低估？

在**AdTechGod Pod**节目中，**Liftoff**的**Casie Jordan**认为，整个行业过度炒作联网电视，却忽视了一个更大、也更便宜的机会："移动端实际上是广告市场上被低估最严重的媒介。开放网络与应用生态系统每小时创造的收入大约是0.07美元……相比之下联网电视是0.24美元"，"传统电视则是38%。"她的核心论点是：如今以手机为*主屏幕*的这代人，让应用内广告"在结构上被严重低估"，然而"整个行业谈论最多的却是联网电视……每一档播客、每一场活动、每一次行业大会……说的都是联网电视。"她还介绍了Liftoff的业务结构（供给侧业务Liftoff Monetize，触达"约14亿日活跃用户"；需求方平台Liftoff Accelerate；以及Vungle Exchange，简称VX），以及AI在广告技术领域正在发生的转移——"从定向"转向"广告本身，也就是创意素材本身"，借助生成式工具实现 [AdTechGod Pod](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjpfHQVNx8XjF-2FBcx7R4anszQjIRSZNsRXredOFXE3NeLgBmJr0pTnoT6-2Bvw7LMz6hTEMKiOxQWFV0pfn23jjbuGHnTpooami-2FHtDc6VzMkaw-3D-3DZ5-7_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqhTdV69n3436oHFH7DsipzX2LuldpPB-2FgneK3dZEt4e-2B-2FNy2f8-2FxSuS5kfKMdeqiADPIBsb2wTdLuySnUxzKLkhijRf3GSGpzOXXJ2YzwNgnlxXPP8gtTi8COqB7y9ASeA-3D-3D)。

## (c) 提及的股票代码

按照本周播客节目中的多空视角，列出每一家被提及的广告相关公司，附上来源节目、发言人、日期，以及一句原话引用。上市公司列出对应股票代码；私有公司及被收购的业务部门则做相应标注。

### AMZN，亚马逊

- **多头：** 一台规模约600亿美元、多元化且占据结构性优势的广告机器，涵盖Prime Video、广告技术经纪业务，以及Twitch/Audible/Alexa等资产。**空头：** 广告是"海洛因"，过度依赖广告可能惹恼购物者与商家，也构成了反垄断论证中"对商家征税"的说法基础。
- **来源：** 《Anthropic's Lead in Safety with C+ Grade, Walmart's Ad Growth Beats Amazon's, Chinese Custom Chips》，**The Information's TITV**，2026-07-07。发言人：**Catherine Perloff**，The Information亚马逊报道记者。
- **引言：** *"亚马逊去年的业务规模大约是600亿美元。相比之下，沃尔玛大约是60亿美元……一位前亚马逊零售业务高管将广告比作海洛因……一种会让人上瘾的东西。"*
- [The Information's TITV](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOij-2FjR-2BhXF-2FC5jO3dbPYIlCMPL1NKRdI-2B7R43PJEreiKvv805SzMXJeV2-2BMpUVyN7I823jmhxoCCDyeTBCgzUC-2Fs5yS-2Bpu0wSP-2Fivgn64PDMg-3D-3DXqsl_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqoDgoLLkxEbvjUXXOttCFKg8EoCXpX76UXphqeEM6WrU11raa2QqGY9beVBYwAO9qmr3p7E8Cf6IPME5p2kVtB7Jl018h2ekKkxJ69WH6DygdUm4csBYEtA0X9qsdqpR0w-3D-3D)

### WMT，沃尔玛（Walmart Connect；旗下拥有Vizio和Vibe）

- **多头：** 增长最快的大型广告业务，2026财年约64亿美元，广告全球增速+37%（美国Walmart Connect+44%），如今规模已超过Snap或Pinterest；高利润率的广告+会员收入"嫁接在一台利润微薄的杂货零售引擎之上"；Sam's Club Connect带来了基于确定性会员ID的测量能力。**空头：** 广告业务的增长可能掩盖了核心零售业务微薄的利润率；通过Vizio实现的电视主屏幕广告，相较亚马逊的Prime Video可能获得的关注度更低。
- **来源：** **The Information's TITV**，2026-07-07（Catherine Perloff）；《July 6th, 2026》，**The Watson Weekly**，2026-07-06（Rick Watson，RMW Commerce Consulting首席执行官）；《Inside The Global Rebrand Of Sam's Club Connect》，**Next in Media**，2026-07-07（Harvey Ma，Sam's Club Connect副总裁兼总经理）。
- **引言（Watson）：** *"广告业务全球增长37%，沃尔玛美国的Walmart Connect增长44%……沃尔玛是一家披着零售商外衣的媒体与会员业务公司。"*
- **引言（Ma）：** *"你完全可以走进一家Sam's Club，用一罐子零钱付款，但我们依然确切地知道你是谁。"*
- [The Information's TITV](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOij-2FjR-2BhXF-2FC5jO3dbPYIlCMPL1NKRdI-2B7R43PJEreiKvv805SzMXJeV2-2BMpUVyN7I823jmhxoCCDyeTBCgzUC-2Fs5yS-2Bpu0wSP-2Fivgn64PDMg-3D-3D1hJ0_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqhXhvh8zoE8nlcs8UzbHTJ38VvphOh-2F4Tkx69-2BBgDpmDfTfynGp2DiGe9UAuqOPltgKCVjgzdhUuk3kKao0L0byt-2BtM5w2-2B4efaxEQnPPcTX-2Bhs3jtEtg3hb96fkJBWodg-3D-3D) · [The Watson Weekly](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOioJYKhVqUTNfapGfYcLpgAF-2FWSXO632YF08i96Hfo4rRRwRp9GzATZrYGfjC-2BgeK1cMSw-2Bu6Ysz1ScG-2FJW3d6wsRFjYLqx-2BdcBTO28LToviQ-3D-3DcqQ3_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqmN1RPLYUDAKUf6ZxZdk7QfmWSMZ-2B3yEPJaEEcSWm5RJJWYUgFWPX9lSEllr38ThA119sjL-2FMuBsOIUFLyWXQIPpdr09-2F4Z8qo6i2Ylal83OUwxgE-2FYw5zYwtkfFJbrF2A-3D-3D) · [Next in Media](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjpwR8kcR6KzonPhJQmCYH39gciFXQYr73HcWR0raKxxdT5duZsl7YuW9DLTLEzKeqGdUeAM5o65t9iegizz2BWvvFDrWcRCJA3odMlkwwo2w-3D-3DkZPf_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqsvDCnurjKWyM1FtPsVi9qnnmP-2B4BcgkrFvtprbfNQmia3kZG1-2FaOQDR3Pxdmy6z7enN3sifu7SBHjSwwvkO9XJ3M-2FDMqCupFL27SQhvcC4h6C9VBwQ8f1I2NNBRLmltfw-3D-3D)

### META，Meta Platforms

- **多头：** "除谷歌之外最擅长做广告的公司"；AI引擎（Andromeda + GEM）每次展示可以评估多出1万倍的广告候选项；新的AI工具（Muse）帮助企业购买更多广告；依旧是没有对手能触及的"900磅重大猩猩。"**空头：** 一个充满故障停机（"中风"）、归因规则变更、以及取消信用卡支付广告费的春季，令广告主怨声载道；战略上"不过是iPhone上的一个应用"，正与操作系统级AI竞争；押注智能眼镜绕开苹果的策略尚未得到验证。
- **来源：** 《How Meta Actually Works in 2026》，**Ecommerce Playbook**，2026-07-07（主持人，CTC）；《Integrator Hiring, Meta Issues…》，**eComFuel**，2026-07-10（广告主嘉宾）；**Marketecture**，2026-07-10（Alex Kantrowitz）；《Bombshell Biz》，**The Best One Yet**，2026-07-10（主持人）。
- **引言（Ecommerce Playbook）：** *"Meta是有史以来最强大的广告平台……Andromeda（带来）模型容量提升1万倍……历史ROAS并不能预测未来ROAS。"*
- **引言（eComFuel）：** *"2月9日发生了一次重大故障，直接把我们整个账户拖入了失速状态……每次发生这种事，就像它中风了一样。"*
- [Ecommerce Playbook](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiDpnBJo7folHRXCRp4bYur4nJwqL4h-2FVQDNzR-2Fddj-2FtKt1hDl6XRcWZWclLXc0pzRD6-2B-2B1DN7Yr4C-2F27wtvYf9FNlhbjEM4TyBLhcE0MUfXQ-3D-3D6AHT_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqswpkdameFsJGsXZbxz-2Faq6Y-2BVq6OhUZo6qLSdm79nSr1cWmecFdp7-2Brlchq0KeiWCwRJIkk56mSc1mLLE0nGW26NzoVpHP-2FkHNKXJdsbczfUhzi59kUtM4P8p-2B613QO6A-3D-3D) · [eComFuel](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiF8XJP3gA0vRUWdPgFTkQWT7c9S3NR3XyAVG1Q3Sv3ExD2Pmt9b-2F7v96dguFQ6Czy60RD-2F7eD-2BYzEK8mbpxFIRcA2vQDHw99jma9-2BqJLkNSg-3D-3DnhCF_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqhph7i5SkkiHLw8FN2ATVZYQmj-2FDpg22KTdQnY8-2B1UalC24mxI8NYMw53aoPDTU7kJWGad01bTC4Hhid6o2FfG1SMjvaOLbZVYZpro8lLvrCI7rwHUDqhuBTUy8RhX3N1Q-3D-3D) · [Marketecture](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjc25Txf-2BAp4IaTNc2gjSWkNfnwmqZ76dKZ-2BAO0PKE0hn47ST816ZLCNRJOI30xQpN95eaqdohvCTKnn54-2Fhl52vYPIza3UvaOdd5eSkEEMag-3D-3DDwS5_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqtDXgIZqThaveko-2FfuSE79hKdRIaA3MT8Pjjc-2FQ7lPQuumx6UL1-2Fho3T5ZXNVhuMKRln6WZzdOonxZIrZ0O6a5ogV9cPLMf26L2cXfxXV6LynUstIwv9dmPa99WmX3Yzbg-3D-3D) · [The Best One Yet](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOh5e0Xs7cbPUDl43EmAuZOd58OljPZNywL7llX0Nto5jkMob35YAldi2hqC9NRpIbRHDyOGBy9ebLsYhBEXJFKw8O7dntMi-2BIo8AHvWezt2GQ-3D-3DjFQ5_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqklYBSKaOU-2BZo95JlPNQWEpMpKtiDu9VJgxW8ifW0Q9S6XtzWqBkcmJDiqBUgxQWN1eeWI5CvDphiEq0QYITHxB8R0f9OE8Or7MzVmDPKdIIjmbmVWFnRxJQLoX-2B9VffXA-3D-3D)

### GOOGL / GOOG，Alphabet（谷歌搜索、YouTube、Gemini）

- **多头：** 会像对Search所做的那样，"迟早"用广告为Gemini变现；已经"在搜索摘要里出现了相当多的广告"；YouTube是一个规模庞大、可测量性不断增强的联网电视+电商平台。**空头：** AI Overviews正在为一群"被困住的受众"降低搜索体验质量，把用户推向DuckDuckGo和AI聊天机器人，并让出版商陷入困境；Cloudflare封锁AI爬虫（9月15日生效）威胁数据供给。
- **来源：** 《But You Didn't Move the Bodies》，**This Week in Tech**，2026-07-06（嘉宾团；Leo Laporte及其他嘉宾）；**Marketecture**，2026-07-10（Alex Kantrowitz）；《Stop Buying Video in Silos》，**Next in Media**，2026-07-09（就YouTube测量发言的代理机构嘉宾）。
- **引言（This Week in Tech）：** *"它们正在稍稍加速谷歌搜索的衰亡……它们不断向一群被困住的受众塞入更多AI摘要。"*
- **引言（Marketecture）：** *"搜索摘要里已经有相当多的广告了……（谷歌）迟早……会在Gemini中投放广告。"*
- [This Week in Tech](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjf6aKGs4tUX2w8YcUhJpGH2ac0TCujjmyM9cY9mILffRZ-2BOlO4EsK1623ZLKLehyROYgGYv-2Bjg0LboOwr2OsyMs0Gc-2FR91C-2BxxFCGV4V4pbg-3D-3D1Sc-_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqqiy-2FyAOqjpJr5Dka9JnOY-2BM1m9x8ZzP776IltnQCmq5-2BwQSqpmNOVUiNIiRT0NxXIHiL5sxxYERQuWQM8ziYkVGiqdPSFkhWAhQjHPGd0wDr11usAtYFh8ApB5GL-2FKVnw-3D-3D) · [Marketecture](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjc25Txf-2BAp4IaTNc2gjSWkNfnwmqZ76dKZ-2BAO0PKE0hn47ST816ZLCNRJOI30xQpN95eaqdohvCTKnn54-2Fhl52vYPIza3UvaOdd5eSkEEMag-3D-3Dc8GH_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqkETKH-2FUiRVTm0e4U7W3xTowqHki5t6Ims-2BJSzLJr9-2BdxjnGVtDsWPP25ghLm8QsV4RWKemP6Wt-2BmuQyuWVYu7dCv7SQVtTFUkCvJWiRYk28vOggqQhuLfD-2FgCaHRdr8FQ-3D-3D) · [Next in Media](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhULfWABwWW99CYBxaq-2FVc3n1EM7ubCZSqVkj4Bwo8tuuOWvW9hdwc850V9SPw2X3aVQ-2FZownKQJBwRvZTCL-2BIRXh0Zvedur8Lw4WKDzVCCSA-3D-3DA1RB_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqs28WsHJ4bPtDUyvWEy7lzX2F1jG2TlawAwgsU1tPG69y6pvswqsGxXbMLfbtRAIiGeMksE9CizGz4JsalUMlJcKK97R9NcTC1sPmC81DlbXdLPi4JhBWxFcztS0LfpeTw-3D-3D)

### AAPL，苹果

- **多头：** 隐私定位（"把隐私当作一件玻璃雕塑一样对待"）是一项品牌资产；操作系统级AI（Siri）今秋可能带来权力格局的转移。**空头：** 苹果多年前的ATT/IDFA变更加大了广告追踪难度，这一结构性阻力反而*加速*了零售媒体的崛起（零售商数据成为一种替代性追踪方式）。
- **来源：** **The Information's TITV**，2026-07-07（Catherine Perloff）；**The Best One Yet**，2026-07-10（主持人）；**Marketecture**，2026-07-10（Alex Kantrowitz）。
- **引言（TITV）：** *"苹果大概是在五年前，让人们在iPhone上被追踪变得困难得多……所以如果你没有……在手机上追踪用户的数据，零售数据就是一个很好的替代品。"*
- [The Information's TITV](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOij-2FjR-2BhXF-2FC5jO3dbPYIlCMPL1NKRdI-2B7R43PJEreiKvv805SzMXJeV2-2BMpUVyN7I823jmhxoCCDyeTBCgzUC-2Fs5yS-2Bpu0wSP-2Fivgn64PDMg-3D-3DDgVP_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqno9a7gq0dvRpWuKA1oTZlzHcbiqUwPlektFwf3hkHmnSQr4Whqjpu6vHAJiaw3uvCs1na8JjIbMBKHdDMGrETFNOpEgpGAYPLtWkmVPpm4-2BvDkSXHDaHkQ0ys6FNC4x2A-3D-3D) · [The Best One Yet](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOh5e0Xs7cbPUDl43EmAuZOd58OljPZNywL7llX0Nto5jkMob35YAldi2hqC9NRpIbRHDyOGBy9ebLsYhBEXJFKw8O7dntMi-2BIo8AHvWezt2GQ-3D-3DTm4M_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqscUmw5dW0EvCjJPLDg-2BNckxyRrkwsEB8-2BdBrkBb-2F8Zv2JiVQUUn9IUaoB569kOcE2QJPz-2FNBfhwBm-2FutTlY4ZtAT6tyZsZalK-2BPjI44MWL4CVXIPgSewOyAMmv58J6vOw-3D-3D) · [Marketecture](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjc25Txf-2BAp4IaTNc2gjSWkNfnwmqZ76dKZ-2BAO0PKE0hn47ST816ZLCNRJOI30xQpN95eaqdohvCTKnn54-2Fhl52vYPIza3UvaOdd5eSkEEMag-3D-3DbikA_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqrN3hUERI3Wnz25cbtnx9-2Fzkq1OxXmvf4lxQZR0LXsLIa5wyza8a5SnrkdpBphRzfZBSpHFht-2FvEZwGFJBegpIFt-2FUfovwHdP8bGcZiNBXGNdPPvW7rJ-2FNgB1a72GOBEbA-3D-3D)

### OpenAI（私有），ChatGPT广告

- **多头：** 约十亿用户等待变现；正对广告发起"全面攻势"，推出新的受众匹配上传功能；早期广告主已经获得低成本、高意向的线索，是一次先发圈地机会。**空头：** 竞争对手将卖广告解读为一种承认——承认核心产品自身无法靠订阅盈利（"如果你的聊天机器人还得靠卖广告，那你大概离AGI还远得很"）；转化追踪功能尚未上线。
- **来源：** **Marketecture**，2026-07-10（Alex Kantrowitz）；**The Tradepreneur Show**，2026-07-08（效果营销嘉宾）。
- **引言（Marketecture）：** *"它们本周刚刚宣布正在做用户上传功能，也就是受众匹配……你要怎么从这些人身上赚钱？靠广告。"*
- **引言（Tradepreneur）：** *"我们获得了21条线索……十条里有九条完全符合目标客群，其中五条约到了通话……三条成交了。"*
- [Marketecture](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjc25Txf-2BAp4IaTNc2gjSWkNfnwmqZ76dKZ-2BAO0PKE0hn47ST816ZLCNRJOI30xQpN95eaqdohvCTKnn54-2Fhl52vYPIza3UvaOdd5eSkEEMag-3D-3Dz3Ub_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqgKka4XJjjXvmzCFgkyf13xj48NHu4CYwpKfmBbgrQ3PxCNg-2BrtGCAqscrdmkQDQNQSCSuPOhgLtwH-2B8EkGLgpfiPBOw5Pdeu2NaeplDbdNe05SKs4dJpNMHrjF29iGAjA-3D-3D) · [The Tradepreneur Show](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjiFbU3JCNTJK9nThmboBtqOMHRjQZAkgxh9w9mjufgUHHv5z1LRHW45Ki00cDSmue2pQDfQRWIwt6Emw1UM7oJvAVcTPN1mU8mvWlPs0ezlQ-3D-3D6-Ka_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqgqS7Qm0iLdmQ-2BCLPjLFbvPa9FNpNr10ATaWEd5ufsG4ReMoUrWFNtAb85TqH9q5qlK7g33adx0yexmW0aJW1h9FGtCzK4WVajQ97LNKi9evN8Tkd8r3xNV84iVBwG75Ew-3D-3D)

### Anthropic（私有）

- **多空看法（广告策略）：** 被定位为广告的*买方*，而非*卖方*，用反广告的超级碗广告与OpenAI形成差异化，被视为并不需要广告收入。
- **来源：** **Marketecture**，2026-07-10（Alex Kantrowitz）。
- **引言：** *"它们更可能是广告业务的更大买家，而不是卖家……那些超级碗广告……基本上就是冲着OpenAI搞广告这件事狠狠打了一拳。"*
- [Marketecture](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjc25Txf-2BAp4IaTNc2gjSWkNfnwmqZ76dKZ-2BAO0PKE0hn47ST816ZLCNRJOI30xQpN95eaqdohvCTKnn54-2Fhl52vYPIza3UvaOdd5eSkEEMag-3D-3DCisk_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqjFWF2pJx22JAlLOKywYsA6lamzmm-2BUO4afQauV8QTWxqneRmbMjHTXqESI3DybHxMKordyJV-2B2LkmBmJdjoyNFpbB22ppXed6-2BufpsttpSm8HE8cvcCq5UtbQ-2BDclMYJQ-3D-3D)

### STGW，Stagwell

- **多头：** 股价约7.40美元被低估；一家数据驱动型的差异化并购整合平台，拥有自身的智能体操作系统；正拿下大客户（亿滋、好时、星巴克、喜力、Navy Federal）；到2028年约7亿美元EBITDA、2029年约十亿美元的路径清晰；正在大力回购股票；合理价值约18美元至26美元。**空头：** 整个板块几十年来一直跑输标普500指数，估值倍数持续收缩，人力资本"每天都自己走出门去"，控股集团可能沦为"AI输家。"
- **来源：** 《Adam Wyden: buying someone else's pain in Stagwell $STGW and Driven Brands $DRVN》，**Yet Another Value Podcast**，2026-07-07。发言人：**Adam Wyden**，ADW Capital。
- **引言：** *"按16倍市盈率算，这只股票[理应值]26美元一股……而我们现在的股价是7.40美元。按我们的测算，这家公司的自由现金流收益率高达22%。"*
- [Yet Another Value Podcast](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOj-2FxLPOMLLI2pHmWsY6D3J1zrKFpG3THl-2BrYCUHGdTvs6j2DvBQjF3cQozyOHYeBCoKTUIeYAxyCDfXV6jKR19OTqGD-2FrCKHjJytHmm9-2FNbfA-3D-3Damm1_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqnEv4QatWr-2FwsIGSKpsK96hFcx10lWdPodh4JCeJ8h4V1-2BPtW-2BJX8eW6fLOj5u14Wu02Xp0QW4aYxcrdAxMxdFcE5fRzmbJ1PladrKbu52kNxP8dnLQY5K4mJ0Kx46Imsg-3D-3D)

### OMC，Omnicom（旗下拥有Omni平台、Acxiom，以及并购后的IPG）

- **多头：** 后IPG时代的"Omni"平台统一了Acxiom的26亿份消费者档案、Flywheel Commerce Cloud，以及一套"Acxiom RealID"身份识别体系；AI是"增益性的"，能让专家团队更快出活；能与客户现有技术栈互通互联。**空头：** 并购整合与变革管理存在风险；市场普遍怀疑控股集团能否真正攫取超额回报。
- **来源：** 《Omni CEO Christine Gambino, Omnichannel, Real ID & the Full-Funnel Future》，**The CPG Guys**，2026-07-08。发言人：**Christine Gambino**，Omni（Omnicom旗下）首席执行官。
- **引言：** *"如果我把AI交给一个……创意本身就很平庸的人手上……明天的结果只会是又快又平庸。但如果我把这套平台和AI交到我们的专家、以及Omnicom的专家手上……你会更快地得到那些专家该有的成果。"*
- [The CPG Guys](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOgXjPFcuoYirMbCxUpCmGnHUel6wMdJvueFsxqV8vNT75w6e05kvQGBcFExPW1EDIvf-2Fn5XZ1QVWxpFDJ1BWhew67p-2FqZATQnkUtiscERRm6Q-3D-3DItGv_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqu9diMv-2FV1gXLAgK-2FJ1vMBskdVAHBazuEKg-2BaiBot0pML-2F3XhR2Hb76od1KnSj6Uwt389OPSLkXrWR0sOCmXUx1ssHVS1Vj8V7-2BUgScN7coNPvm7Vx-2BKF7-2Fn3W7-2BBO7kkQ-3D-3D)

### IPG，Interpublic（已被Omnicom收购）

- **背景：** 作为帮助Omnicom扩充数据/技术资产基础（Acxiom、IPG数据与技术）的这笔收购而被提及。除了融入Omni平台之外，没有独立的多空论证。
- **来源：** **The CPG Guys**，2026-07-08（Christine Gambino）。
- **引言：** *"你会看到从Flywheel转向了这个由IPG收购之后诞生的Omni新平台……并纳入了来自Axiom那令人惊叹的数据集。"*
- [The CPG Guys](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOgXjPFcuoYirMbCxUpCmGnHUel6wMdJvueFsxqV8vNT75w6e05kvQGBcFExPW1EDIvf-2Fn5XZ1QVWxpFDJ1BWhew67p-2FqZATQnkUtiscERRm6Q-3D-3DGrNu_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqnXkKNISr5TtF3CM3l2xB0NPMxGV2-2B3cNJuKnfNimrf2jVeLnXMpeG1-2FvSdKs-2B60Py1hsFBSxyq7CveR4n2aOJ6DN5xAWPwmNXFGuHaPfebQtBqMwkthXKYvNRncwWXbrQ-3D-3D)

### WPP，WPP；PUB（Publicis），Publicis Groupe

- **背景/空头：** 被引用为相对标普500指数长期表现落后的例子，也是控股集团模式估值倍数被压缩的典型；Publicis被用作估值基准（"自由现金流收益率9%"）。
- **来源：** **Yet Another Value Podcast**，2026-07-07（Adam Wyden）。WPP也被提及为Stagwell的Mark Penn此前出售业务的地方。
- **引言：** *"WPP、IPG，它们过去五年、十年、二十年的表现都不算好。它们全都跑输了标普500指数……Publicis我记得自由现金流收益率大约是9%。"*
- [Yet Another Value Podcast](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOj-2FxLPOMLLI2pHmWsY6D3J1zrKFpG3THl-2BrYCUHGdTvs6j2DvBQjF3cQozyOHYeBCoKTUIeYAxyCDfXV6jKR19OTqGD-2FrCKHjJytHmm9-2FNbfA-3D-3DJHFz_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqryZljkWCr39ufikjuaQgEWVc90UJUnqxbAYDRZ-2BF4GrkoBQppWUKIOxxh-2BA5f7XFMdqWIpH7NzwFgd-2FXAO-2BEXQvygDdxx3iodX1KyDZjvrBq1xYiWqh79NTLezVEx33Dg-3D-3D)

### SNAP，Snap；PINS，Pinterest

- **空头：** 两者均被提及为沃尔玛广告业务规模现已超越的社交平台。**Snap**还被一位广告主单独提及，作为对冲Meta依赖度的小规模仓位（"规模小得多的平台，算法成熟度也低得多"）。本周没有针对两者的独立多头论证。
- **来源：** **The Information's TITV**，2026-07-07（Catherine Perloff）；**eComFuel**，2026-07-10（广告主嘉宾）。
- **引言（TITV）：** *"沃尔玛的……广告业务在2026财年带来了近64亿美元收入，超过了Snap、Pinterest等社交媒体平台。"*
- [The Information's TITV](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOij-2FjR-2BhXF-2FC5jO3dbPYIlCMPL1NKRdI-2B7R43PJEreiKvv805SzMXJeV2-2BMpUVyN7I823jmhxoCCDyeTBCgzUC-2Fs5yS-2Bpu0wSP-2Fivgn64PDMg-3D-3DyBbH_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqlrqyz-2BZsn6r5ZtyJE3eR4bkQ4s5KKHqLJUiKb-2BNO-2BfaBSLbU-2BU6oBs9bbHXVdAFKpgaX8aZYzMZPUTGVHt49-2Fyw1OBF6aB4saPlG1O9jjKwF7hipA85H-2BQpAzmdMGWTjQ-3D-3D) · [eComFuel](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOiF8XJP3gA0vRUWdPgFTkQWT7c9S3NR3XyAVG1Q3Sv3ExD2Pmt9b-2F7v96dguFQ6Czy60RD-2F7eD-2BYzEK8mbpxFIRcA2vQDHw99jma9-2BqJLkNSg-3D-3DWW-l_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqmO1Pq5LP73kHB26fy3rYJY0A2uQ6-2Fl54v086Rpf-2Br1RIoZ86Zew1doj-2F4MNpdKkv651cHRXzxE6lLFuVIuYzPCPM-2FgG0P8WC2SLaWHThPrSZmxPwU50rh0W50Ku5fXzwA-3D-3D)

### NFLX，Netflix；ROKU，Roku

- **背景：** 被列为亚马逊广告技术业务帮助广告主接入的流媒体/联网电视资产。本周没有针对两者的独立多空论证。
- **来源：** **The Information's TITV**，2026-07-07（Catherine Perloff）。
- **引言：** *"亚马逊还拥有一项庞大的广告技术业务，帮助广告主接入各种类型的媒体资源，包括网站以及Netflix、Roku等其他流媒体资产。"*
- [The Information's TITV](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOij-2FjR-2BhXF-2FC5jO3dbPYIlCMPL1NKRdI-2B7R43PJEreiKvv805SzMXJeV2-2BMpUVyN7I823jmhxoCCDyeTBCgzUC-2Fs5yS-2Bpu0wSP-2Fivgn64PDMg-3D-3DivT4_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqrwwgxjjiheLLITjHXG6FixdSmzVLqwedg2s2Y4LJH8dsXzB84uBqBO2UqvCEd-2BM-2F-2B4wL0Xk2rTb03WkRoDQOOFaQ-2FGfG-2FGl3K0Cht3xLVUK5eUDVuQpHBEOJb4uFyrr2Q-3D-3D)

### Liftoff（私有；包含Vungle Exchange / VX），移动广告技术

- **多头：** 触达约14亿日活跃用户；同时运营需求方平台（Liftoff Accelerate）与交易所（VX）；随着移动应用内广告（"最被低估的媒介"）与联网电视之间的价值差距收窄，处于受益位置；将生成式AI用于创意本身，而不仅仅是定向。
- **来源：** 《Ep. 141 Why Mobile Advertising Is Still Undervalued with Liftoff's Casie Jordan》，**AdTechGod Pod**，2026-07-07。发言人：**Casie Jordan**，Liftoff。
- **引言：** *"移动端实际上是广告市场上被低估最严重的媒介。开放网络与应用生态系统每小时创造的收入大约是0.07美元……相比之下联网电视是0.24美元。"*
- [AdTechGod Pod](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOjpfHQVNx8XjF-2FBcx7R4anszQjIRSZNsRXredOFXE3NeLgBmJr0pTnoT6-2Bvw7LMz6hTEMKiOxQWFV0pfn23jjbuGHnTpooami-2FHtDc6VzMkaw-3D-3Db8YZ_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqtVOhl5g2VZg989l33qLEQjpHz-2BRFfRPQMR9KSpFXoV7JXVxvewVs7amODMsbfl9eIamkRE7oYcfb69hoWa7TqKFAUamHw5xt0RaUKIUx9aMOhwcFmLgZq81-2BRB3xvu-2FOA-3D-3D)

### Ibotta（上市：IBTA）与Circana（私有），促销与测量

- **多头（就讨论内容而言）：** Ibotta与Circana联合研究显示，促销活动可以与媒体投放放在同等基础上衡量，"平均销售提升16.5%"，"家庭渗透率提升17%"；Ibotta的闭环式、经小票核实的网络在购买节点上与零售媒体形成互补。（此处作为业务/平台层面进行讨论，而非股权投资判断。）
- **来源：** 《Ibotta CRO Chris Riedy and Circana's Yeimy Garcia Smith: Media Performance with Measurement》，**The CPG Guys**，2026-07-11。发言人：**Chris Riedy**，Ibotta首席营收官；**Jamie（Yeimy）Garcia-Smith**，Circana全球测量策略高级副总裁。
- **引言：** *"平均销售提升16.5%，家庭渗透率提升17%……表现最高比全店媒体投放基准高出八倍。"*
- [The CPG Guys](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOhVUCw87ZGn6WsSSps-2BVan0sepda5bOOIlmKaPJSxc4-2BLeeE4cuj9geDKifOLBHJpPI0PrRsemxiT65WE0hqETv21qKDkRxpPcc2iwTr4KUpQ-3D-3DHv37_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqgMLL5-2BLpOb-2FOFhdQypuPZCIH3iGTRr76EE8bR7hl0HN5j-2Bxpq4AFKeHeGebqMQG4NpsoSYp4D-2FsmaZgI-2FVvjH9iTsiZcBI-2B9gZ7xxqm46eG7-2FlB0KdHME99aAS-2FAb4I9A-3D-3D)

### Vizio（被沃尔玛收购）与Vibe（被沃尔玛收购），联网电视广告位

- **多头：** 为沃尔玛提供了电视主屏幕的新广告位，以及一款帮助小企业购买电视广告的工具，是沃尔玛广告业务从自有网站之外多元化拓展的关键，"沿着亚马逊的足迹前进。"
- **来源：** **The Information's TITV**，2026-07-07（Catherine Perloff）。
- **引言：** *"其中一家是Vizio……沃尔玛……得以让Vizio成为其自有品牌电视的软件系统……他们收购的另一家公司是Vibe……一家专注于帮助小企业购买电视广告的广告技术公司。"*
- [The Information's TITV](http://url7324.matterfact.com/ls/click?upn=u001.idHmPrr2Geh7KYLAsTy7NkrIVb-2FgA4pmf2rMXQwGcOij-2FjR-2BhXF-2FC5jO3dbPYIlCMPL1NKRdI-2B7R43PJEreiKvv805SzMXJeV2-2BMpUVyN7I823jmhxoCCDyeTBCgzUC-2Fs5yS-2Bpu0wSP-2Fivgn64PDMg-3D-3D9t70_7mLGwmUci-2BLaXswv9WX1yTgqn3Wad-2FotHhzHgSNAZbVJleG2zv2H0FjycIRDLXBJ17N4Y4mL8UdxOldNvuDHqi-2FQh3PZ6OAzb7FnLJGDpo8fpKaDE6MnAnBoqOxngvNUAyxwFjCXmNPyQUdtw3LLScXVr-2FzOLTDGHzl1Bmf9kcgHzttzcDaQdcf1-2Ff6JanvS6-2Bna-2BAc-2BJrUMIVqsZpQSaw-3D-3D)

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